2016上海大学专业理论及设计基础（专）考研初试大纲

考试科目：717专业理论及设计基础（专）

适用专业方向：艺术设计（数字媒体艺术设计方向）

一、复习要求：

理解艺术设计概论中的思想、原理，熟悉艺术设计的分类和特点，了解中外艺术设计的历史发展及数字媒体艺术设计的未来展望，熟悉数字媒体艺术的分类、基本特征及表现形式。能熟练的操作相关专业软件进行数字出版、数字视觉传达、信息艺术的创意设计。

二、主要复习内容：

A:设计理论

重点：

了解中外设计历史发展及数字媒体艺术设计的未来展望。

熟悉数字媒体艺术的分类、基本特征及表现形式。

理解数字媒体艺术与信息社会发展、数字媒体艺术与技术及人文精神。

B:设计基础

重点：

理解艺术设计的基本原理和形式法则，掌握数字媒体艺术与技术专业知识，能够熟练运用相关专业如：数字图形、图像编辑软件、音频编辑处理系统、多媒体制作软件及装置等进行创意设计。

C:专业设计

重点：

在手绘设计方案草图的基础上，熟练的运用相关设计软件对数字出版、数字视觉传达、信息艺术进行创意设计。

备注：

初试：根据命题要求，采用手绘设计表现（工具及表现形式不限），并附设计说明。

复试：运用常用专业设计软件进行计算机创作

考试科目：714专业理论及设计基础（专）

适用专业方向：艺术设计（建筑与景观艺术设计方向）

一、复习要求：

了解中外艺术设计历史及当代城市公共艺术的基本概念和发展趋势，理解公共艺术、环境景观与城市建设及文化发展的关系，熟悉城市公共艺术的社会属性和作用方式，掌握城市形象艺术设计的原则和表现手法，具备较强的计算机虚拟现实艺术与技术设计的基本技能。

二、主要复习内容：

A:设计理论

1、重点：了解中外艺术设计历史及当代城市公共艺术的基本概念和发展趋势，理解公共艺术、环境景观与城市建设及文化发展的关系，熟悉城市公共艺术的社会属性、作用方式及表现手法。掌握建筑与虚拟空间设计的概念。掌握建筑与虚拟空间设计的范畴和体系。

B:设计基础

重点：熟练掌握公共艺术与环境景观设计的原则和方法，体现专业设计的创意理念及其综合表现技能。掌握建筑与虚拟空间设计的表现方法。

C:专业设计

重点：在手绘设计表现方案的基础上，熟练的运用相关设计软件对城市公共艺术、建筑、景观进行创意设计。

初试：根据命题要求，运用手绘表现（工具及表现形式不限）进行创意设计，并附设计说明。

复试：运用计算机专业设计软件进行命题专业设计

考试科目：714专业理论及设计基础（专）

适用专业方向：艺术设计（动画与数码影视方向）

一、复习要求：

了解中外动画艺术及游戏设计、影视前期创作、影视后期特效的历史发展、现状及未来趋势，关注各不同时期的成功经典案例。熟悉动画艺术及游戏设计其原理、原则、特点、方法，熟悉影视前期创作、影视后期特效的制作与系统流程。熟练操作相关专业软件就动画及游戏等进行创意设计。

二、主要复习内容：

A:设计理论

重点：

了解中外动画艺术的历史发展、现状及未来趋势，关注各个不同时期的成功经典案例。

熟悉动画艺术创作其原理、原则、特点、方法。

了解影视后期特效的制作与系统流程。

B:设计基础

重点：动画剧本写作及画面分镜

1动画剧本写作：根据给定材料创作动画短片剧本。

2根据剧本设计连贯的画面分镜。

3影视前期及影视后期编辑与特效制作。

C:专业设计

重点：

在手绘设计方案草图的基础上，熟练的运用相关设计软件对动画、游戏、影视后期特效进行创意设计。

初试：根据命题要求，采用手绘设计表现（工具及表现形式不限），并附设计说明。

复试：运用常用专业设计软件进行计算机创作

考试科目：714专业理论及设计基础（专）

适用专业：艺术设计（文化创意设计方向）

一、复习要求：

要求学生研究文化经济运动的基本规律，揭示文化经济对于现代社会进步和社会发展的作用和意义，丰富人们关于文化和经济的理论系统与政策系统。同时应了解品牌文化的基本概念、特质、功能和构成，并对品牌价值演进和品牌价值效应进行逻辑分析；在理论分析的基础上，建立了品牌文化战略模型，提出通过品牌文化各要素的培育，建设品牌文化，从而提升品牌资产、增强企业竞争力。

从创造力到执行力，所有顶尖策划人均必须考虑多元关键细节与环节；命题文案创作要求“知道策划是什么，更要知道为什么”，从中悟出策划方法，悟出深层次的策划之道，进而能具体写出好的文案创作。

命题文案创作强调原创性与效益性，不但能展现出独特点，创造出差异化，进而能策划出好的行动方案。

二、主要复习内容：

1、艺术文化经济学

文化经济是人类社会发展的重要形态和重要现象，是人类社会发展的基本动力之一。从艺术部门的微观角度来讨论文化艺术行业的经济问题的；研究对象包含了戏剧、歌剧、交响乐、舞蹈等形式的表演艺术与绘画和雕塑艺术等。

2、文化市场营销学

从文化市场营销环境的了解到文化市场竞争者、文化市场消费者分析，进而运用文化产品营销组合及文化企业营销管理，推展图书、报业、音像、演出、娱乐、文化旅游、会展等市场营销。并将此专业素养与能力，结合策划技巧，进而能写出具体的文化市场营销策划案。

3、品牌文化战略研究

品牌理论是现代营销学的前沿理论，品牌文化研究拓展了品牌理论研究的范畴。了解国内外品牌理论研究的发展与品牌文化研究的新思想，建构了基于品牌文化和管理文化的企业文化新范式；；进而论述品牌文化战略中的创新与控制问题，阐述保持品牌活力中企业创新力和控制力统一的管理哲学思想。

4、营销策划——方法、技巧与文案

了解营销类策划、地产旅游类策划、品牌类策划、药类策划、广告类策划及创意类策划等各类型策划案例，经过整理分析，提炼出成功的策划架构内容，进而能训练出文案写作能力。