暨南大学

暨南大学管理学院市场学系研究生导师杨建华介绍如下：

杨建华副教授

研究方向

市场营销、营销传播沟通、广告学、品牌战略、企业形象(CI)战略、电子商务等。

个人简介

男，1953年10月6日出生，1982年毕业于陕西财经学院贸易经济系商业经济专业。商学系副教授，企业管理专业市场营销方向硕士研究生导师，MBA(工商管理)硕士研究生导师。

熟悉和掌握现代企业管理、市场营销学等有关理论，尤其对市场营销原理、整合营销传播、广告等新兴学科有深入的研究，出版和发表了若干著作和论文，部分论 文和著作更得到有关部门的奖励。承担有国家教委、广东省高教厅和暨南大学等科研课题。近年来更对企业市场营销中的新兴热点问题进行了大量的

研究，特别是对 市场营销、广告、公共关系、人员推销、CIS、企业形象战略、名牌战略、电子商务、网络营销、物流等问题有着独到的见解。

社会(学术)兼职: 中国高等院校市场学研究会常务理事兼副秘书长、中国广告协会学术委员会委员、中国市场学会理事、广东省广告协会学术委员会委员、广东省食品行业协会顾问、广东省医药行业协会顾问、广州市广告协会顾问。

研究领域：市场营销、营销传播沟通、广告学、品牌战略、企业形象(CI)战略、电子商务等。

出版著作

《营销管理与战略案例》，译著，主译，东北财经大学出版社2000年6月出版

《广告学原理》，专著，暨南大学出版社1999年1月出版

《市场学原理》，参编，中山大学出版社1997年8月出版(注：本书1998、1999年连续两年被国家教委、教育部作为向全国推荐的教材)

《实用推销学》，参编，中国商业出版社1996年11月出版

《企业成功荟萃》，参编，陕西人民出版社1994年11月出版

《经营谋略辞典》，参编，广东人民出版社1993年9月出版(注：本书获得广东省高教厅1995年优秀著作三等奖)

《企业成功之林》，参编，陕西人民出版社1991年5月出版

《现代市场营销大全》，参编，经济管理出版社1990年12月出版

《广告经营管理学》，三人合著，为第二作者，陕西人民教育出版社1990年6月出版

《市场营销学》，任第一副主编，中国商业出版社1990年2月出版

主要论文：

“名牌战略刍议之一——如何看待当前国货与“洋货”的竞争”,商业经济文荟，1997年第2期

“名牌战略刍议之二——企业如何实行品牌营销”,商业经济文荟，1998年第3期

“名牌战略刍议之三——消费者应该如何支持本国名牌”,商业经济文荟，1999年第4期

“名牌战略刍议之四——政府应该如何扶持本国名牌”,商业经济文荟，1999年第6期

此外尚有若干论文发表。

承担有国家教委九五专项课题：《CIS战略与操作及中国型CI策划研究》(已完成)、广东省高等学校电化教育五个一百工程项目：《市场营销学》系列课件 之一“广告学CAI”(已完成，获得省二等奖)、暨南大学面向21世纪教改项目《广告学立体化无纸多媒体教学》等，此外尚承担有企业、社会委托课题。