兰州财经大学

《新闻与传播学综合》科目大纲

一、考试性质

《新闻与传播学综合》是2019年新闻与传播硕士(MJC)专业学位研究生在笔试合格后的考试环节之一。该复试科目旨在检验考生在新闻传播学学科方面的素养与潜力，特别是对相关问题的领悟能力。

二、考试要求

测试考生在新闻评论、新闻编辑、电视实务、网络传播、广告实务等方面的潜能或能力。

三、考试方式与分值

本科目满分100分，由各培养单位自行命题。答题方式为笔试。考试时间180分钟。

四、考试内容

第一章 新闻编辑

第一节 新闻编辑的内涵及特点

第二节 新闻编辑在新闻工作中的地位和重要性

第三节 新闻编辑的基本要求

第四节 编辑策划

第五节 新闻稿件的分析及选择

第六节 新闻稿件的修改

第七节 制作新闻标题

第八节 新闻稿的配置

第九节 版面和图片编辑

第十节 专刊与副刊编辑

第十一节 广播节目编辑特点与要求

第十二节 电视节目编辑特点与要求

第十三节 网络编辑特点与要求

第二章 新闻评论

第一节 新闻评论的内涵及特点

第二节 新闻评论的地位及作用

第三节 新闻评论的类型

第四节 新闻评论写作的基本要求

第五节 新闻评论的选题

第六节 新闻评论的立论

第七节 新闻评论的论证

第八节 各类新闻评论体裁的内涵及基本要求

第三章 电视实务

第一节 电视专题与栏目分类

第二节 叙述型电视专题(专题片)

第三节 纪实型电视专题(纪录片)

第四节 政论型电视专题(政论片)

第五节 调查型电视专题(调查报道)

第六节 新闻型电视栏目创作

第七节 社教型电视栏目创作

第八节 娱乐型电视栏目创作

第九节 谈话型电视栏目创作

第十节 常规型电视栏目编排

第四章 网络传播

第一节 互联网传播技术与第四媒体

第二节 网络传播的媒介分析

第三节 网络传播的受众分析

第四节 网络传播的效果分析

第五节 网络传播伦理与法制

第五章 广告实务

第一节 广告与公共关系策划报告

第二节 广告市场调查的内容、范围和方法

第三节 产品认识、分析与定位

第四节 广告与公共关系战略设计

第五节 广告预算

第六节 广告策略

第七节 广告创意