图书简介
本书主要对农业科技传播的含义、农业科技传播的模式和类型、农业科技传播的功能、我国农业科技传播的现状及发展趋势、农业科技传播的传者、农业科技传播的受众、农业科技信息的传播媒介、农业科技传播效果、农业科技传播展望等问题进行一些初步的研究，结合我们20多年进行农业科技传播的体会对以上问题做了初步的探索，力求在党中央国务院重视三农问题、探索有中国特色社会主义新农村建设的过程中提供有益的参考意见。
本书是编者几十年来进行农业科技传播的经历，编者将在实践中体会和感受进行总结整理，结合传播学和科技传播学等相关学科的理论，使《农业科技传播》既有一定的理论高度，又有农业科技传播的实务内容，以期对我国的农业科技传播有一定的促进作用。
目录
序
第一章 农业科技传播概论
第一节 农业科技传播的含义与结构模式
第二节 农业科技传播的功能
第三节 我国农业科技传播的现状及发展趋势
第二章 农业科技信息
第一节 农业科技信息的特点
第二节 农业科技信息的分类
第三节 农业科技信息的收集加工
第三章 农业科技传播的传者
第一节 农业科技传播中的传者
第二节 农业科技传播者的素质要求
第三节 农业科技传播者所处的生态环境
第四章 农业科技传播的受众
第一节 农业科技传播受众的概念与类别
第二节 正确认识农业科技传播过程中的受众
第三节 农业科技传播中的意见领袖
第四节 农业科技传播中的传者与受众互动
第五章 农业科技信息的传播媒介
第一节 农业科技信息传播媒介的类型和特点
第二节 农业科技信息传播的媒介选择和使用
第三节 农业科技信息传播媒介的发展趋势
第六章 农业科技传播效果
第一节 农业科技传播效果概述
第二节 农业科技传播效果的评估理论
第三节 农业科技传播效果的评估方法
第四节 农业科技传播效果的优化途径
第七章 农业科技传播展望
第一节 农业科技传播的问题与危机
第二节 建立和改善农业科技传播体系的措施
第三节 具有中国特色的农业科技传播工作
后记
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