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图书简介

第一章　广告设计基础
　引导案例
　第一节　广告设计基础知识
　第二节　广告设计的视觉要素与基础
　第三节　位图图像和矢量图形的区别和运用
　第四节　在实践中运用设计基础理论——封面设计实例
　思考与练习
　实训课堂
第二章　广告设计与制作的基本技术与技巧
　引导案例
　第一节　图形和图案设计
　第二节　广告插图设计
　第三节　使用电脑绘制插图
　第四节　排版设计
　第五节　在实践中积累广告设计的技术与技巧——汽车广告招贴
　思考与练习
　实训课堂
第三章　印前设计DTP（桌面出版）基础概述
　引导案例
　第一节　桌面出版的基本原理
　第二节　DTP的加工处理设备
　第三节　DTP的输出设备
　第四节　图文制作概述
　第五节　DTP图文实例制作的流程和技巧——《影视文化》杂志设计实例
　思考与练习
　实训课堂
第四章　报刊广告设计概述
　引导案例
　第一节　报刊广告设计
　第二节　报纸广告设计的基本要点
　第三节　杂志广告的设计与编排要点
　第四节　国外优秀报纸欣赏
　第五节　报刊广告设计制作实例
　思考与练习
　实训课堂
第五章　招贴设计制作概述
　引导案例
　第一节　招贴设计的基本特点
　第二节　招贴的设计内容及要点
　第三节　招贴设计制作
　第四节　招贴设计制作实例
　思考与练习
　实训课堂
第六章　电脑辅助电视广告设计制作
　第一节　电视广告制作基础
　第二节　电视广告策划与创作
　引导案例
　第三节　广告动画的设计要点
　第四节　电脑二维动画创作实例
　第五节　电脑三维动画创作实例
　第六节　电脑数字非线性编辑后期制作实例
　思考与练习
　实训课堂
第七章　其他广告设计概述
　引导案例
　第一节　户外广告设计
　第二节　宣传册和VI手册设计
　第三节　DM单广告设计
　思考与练习
　实训课堂
第八章　互联网络广告设计制作概述
　引导案例
　第一节　网络广告
　第二节　网络广告的动作与设计
　第三节　网络广告的设计制作
　第四节　网络广告设计实例制作
　思考与练习
　实训课堂
参考文献
目录
第一章　广告设计基础
　　第一节　广告设计基础知识
　　一、广告的历史
　 （一）来源
　 广告一词来源于拉丁文Advertere，含义是注意与引导。英文中最早的广告一词来源于圣经。1450年古登堡发明了铅活字印刷术，英国开始印刷圣经，1655年，英国出版商引用圣经中的广告（Advenising）一词作招牌。1660年，广告作为商业推广的一般用语使用是指有关商品或服务的新闻。
中国最早的广告记载出现于战国时代韩国的韩非子的《外储说右上》中，“宋人沽酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高著”。
　 （二）现代广告
　由于先进技术和媒介的出现，现代广告在继承古代广告形式的基础上，有了很大进步。先进的媒介，精湛的制作技术，创造了许多高效率的广告形式，其传播范围、速度、对象和传播方式都远比古代的广告要宽阔、迅速、广泛和高超得多。如报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告、网络广告，此外还有卫星广告、电子广告、激光广告、光纤广告、录像广告、传真广告、电话广告、闭路电视广告和有线电视广告等。
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