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图书简介

　　史晓燕从事艺术设计教材十余年，教学经验丰富。

目录
第一篇 理论篇
　第一章 网络广告概述
　第一节网络广告基础
　　1.网络广告的产生和兴起
　　2.网络广告的含义
　　3.网络广告的构成要素
　　4.网络媒体的特点
　　5.网络广告的优势
　第二节网络广告的形式及类型
　　1.网络广告的主要形式
　　2.网络广告的一般分类
　第二章 网络广告制作与发布
　第一节网络广告的制作
　　1. 广告主题确定
　　2. 广告素材搜集
　　3. 网络广告策划
　　4. 网络广告创意
　第二节网络广告发布
　　1. 网络广告发布的要求
　　2. 网络广告发布流程和相关工作
　　3. 网络广告发布的途径
　第三章 网络广告的测评与监管
　第一节 网络广告的测评
　　1. 网络广告测评的概念
　　2. 网络广告测评的特点
　　3. 网络广告测评的常用指标和相关概念
　　4. 网络广告测评的方式
　第二节网络广告的监管
　　1. 网络广告监管概述
　　2. 网络广告违法行为
　　3. 网络广告中存在的法律问题
　　4. 网络广告监管对策
第二篇 设计篇
　第四章 网络广告的创意设计
　第一节网络广告的创意设计
　第二节图像的作用
　第三节文字的作用
　第四节色彩的作用
　第五章 网络广告的版面的作用
　第一节网络广告的版面设计流程
　第二节网络广告的构图类型
第三篇 制作篇
　第七章静态网络广告的制作
　　项目案例（一） 《冬季童装5折》
　　项目案例（二） 《苹果配件半价“疯”抢》
　　项目案例（三）《双十一服装团购活动》
　　项目案例（三）《2014汽车内饰》
　第八章 网络动画广告的制作
　　项目案例（一） 《维客多餐饮管理有限公司》
　　项目案例（二） 《小白娘子手作店》
　　项目案例（三） 《腾龙战记》网游广告
　　项目案例（四） 《闯堂兔2》电影上映宣传广告
　第九章 网页广告的特效代码应用
　　项目案例（一）图片滚动效果
　　项目案例（二）在静态网页中插入视频广告

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