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基本信息

商品名称：市场调研技术(海南经贸职业技术学院物流管
作者：陈松//惠青	定 价：32	开本：16开
出版社：中国经济	ISBN号：9787513623964	页数：222
出版时间：2013-06-01	版次：1	商品类型：图书
印刷时间：2013-06-01	印次：1

内容提要：

陈松、惠青任主编的《市场调研技术（海南经贸职业技术学院物流管理专业群系列教材）》作为海南经贸职业技术学院国家骨干高职院校建设专业——物流管理专业（群）教材建设的成果，是为物流管理专业及专业群开设《营销调研与分析》和《市场调查与预测》等课程而编写的，也适合作为各类高职高专院校、成人教育和独立本科教育相关专业的教材，也可以作为社会培训和企业营销人员的参考书。《市场调研技术（海南经贸职业技术学院物流管理专业群系列教材）》设计了培养目标（知识目标、技能目标和能力目标）、开篇案例导读、延伸预读、本章小结、课堂讨论、案例分析、工作项目、自我学习总结和提高等栏目，构建起较为完善的课程内容和职业能力体系，体现了教材内容和形式上的课程改革示范性。

目录：

第一章 市场调研基础知识
第一节 市场的含义、功能与类型
第二节 市场调研的含义与特点
第三节 市场调研的类型
第四节 市场调研的程序
本章小结
课堂讨论
案例分析
工作项目
第二章 市场调研内容
第一节 营销环境调研
第二节 市场需求调研
第三节 市场供给调研
本章小结
课堂讨论
案例分析
工作项目
第三章 市场调研方案的设计
第一节 市场调研方案设计概述
第二节 市场调研总体方案的设计
第三节 调研方案的评价
第四节 市场调研方案的撰写
本章小结
课堂讨论
案例分析
工作项目
第四章 二手资料获取技术
第一节 二手资料概述
第二节 文案调查法
本章小结
课堂讨论
案例分析
工作项目
第五章 一手资料获取技术
第一节 访问调查法
第二节 观察调查法
第三节 实验调查法
本章小结
课堂讨论
案例分析
工作项目
第六章 问卷设计技术
第一节 问卷设计概述
第二节 问卷设计的原则和程序
第三节 问卷设计的技巧
本章小结
课堂讨论
案例分析
工作项目
第七章 抽样调查技术
第一节 抽样调查概述
第二节 随机抽样技术
第三节 非随机抽样技本
本章小结
课堂讨论
案例分析
工作项目
第八章 市场预测技术
第一节 市场预测基础知识
第二节 定性预测技术
第三节 定量预测技术
本章小结
课堂讨论
案例分析
工作项目
第九章 调研资料的处理技术
第一节 调研资料的整理
第二节 调研资料的分析
本章小结
课堂讨论
案例分析
工作项目
第十章 市场调查报告的撰写
第一节 市场调查报告的基本概念
第二节 市场调查报告的一般格式及内容
第三节 市场调查报告的撰写步骤及技巧
第四节 撰写调查报告应遵循的原则
本章小结
课堂讨论
案例分析
工作项目
参考文献

目录

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