图书简介
品牌：图书详情 商品基本信息，请以下列介绍为准 商品名称： 市场营销学 作者： 陆剑清 市场价： 34元 文轩网价： 27.2元【80折】 ISBN号： 9787301172377 出版社： 北京大学出版社 商品类型： 图书
其他参考信息（以实物为准） 装帧：平装 开本： 语种：中文 出版时间：2010-07-01 版次：1 页数：285 印刷时间：2010-07-01 印次：1 字数： 温馨提示：出版时间超过3年的图书，因长时间储存可能会产生纸张缺陷，敬请谅解！
主编推荐 《市场营销学》：高等院校经济学管理学系列教材。
内容简介 《市场营销学》内容简介：随着中国经济日益融入全球市场，以为市场经济服务、指导企业经营实践为己任的市场营销学正面临着经济全球化浪潮的新挑战。本人在多年的市场营销教学活动中深切体会到，由于营销学科具有极强的实践性与应用性，营销学教材在内容上只有做到不断更新、与时俱进，通过不断引进新原理、新方法以充实完善自身的理论体系，并及时有效地分析解答营销实践活动中产生的新问题，真正做到与社会经济发展同步，才能够赢得市场与企业的认可，保持市场营销学科发展的旺盛生命力。
作者简介 陆剑清,心理学士，华东师范大学金融学系副教授，硕士生导师，国家职业经理人大纲起草人，上海市管理心理学会副会长。已出版《投资者行为学》、《现代营销心理学》、《行为金融学》、《现代投资心理学》、《行为营销学》、《投资心理学》、《市场营销心理学》、《金融营销管理》、《市场营销理论与实务》等著作，其中《投资心理学》的繁体字版已于2002年在海外出版发行。此外，还承担了国家级、省部级科研项目以及国有大型企业咨询课题四项，并在CSSCI等各类学术期刊上发表中英文论文四十多篇。
目录 第一章市场营销导论
第一节市场营销的理论概述
第二节市场营销的学科研究对象、内容与方法
第三节经典案例评析
本章小结
第二章消费者动机与市场细分
第一节消费者动机的理论概述
第二节消费者需要视角的市场细分策略
第三节经典案例评析
本章小结
第三章消费者认知与顾客满意
第一节消费者认知的理论概述
第二节消费者认知视角的顾客满意策略
第三节经典案例评析
本章小结
第四章消费者学习与广告促销
第一节广告原理概述
第二节消费者学习视角的广告促销策略
第三节经典案例评析
本章小结
第五章消费者决策与购买行为
第一节消费者决策的理论概述
第二节消费者决策视角的购买行为策略
第三节经典案例评析
本章小结
第六章博弈论与产品定价
第一节博弈论及其应用概述
第二节基于博弈论视角的产品定价策略
第三节经典案例评析
本章小结
第七章消费者沟通与关系营销
第一节消费者沟通的理论概述
第二节消费者沟通视角的关系营销策略
第三节经典案例评析
本章小结
第八章消费文化与整合营销传播
第一节消费文化的理论概述
第二节消费文化视角的整合营销传播策略
第三节经典案例评析
本章小结
参考文献
目录
品牌：图书
| 商品基本信息，请以下列介绍为准 | |
| 商品名称： | 市场营销学 |
| 作者： | 陆剑清 |
| 市场价： | 34元 |
| 文轩网价： | 27.2元【80折】 |
| ISBN号： | 9787301172377 |
| 出版社： | 北京大学出版社 |
| 商品类型： | 图书 |
| 其他参考信息（以实物为准） | ||
| 装帧：平装 | 开本： | 语种：中文 |
| 出版时间：2010-07-01 | 版次：1 | 页数：285 |
| 印刷时间：2010-07-01 | 印次：1 | 字数： |
| 温馨提示：出版时间超过3年的图书，因长时间储存可能会产生纸张缺陷，敬请谅解！ | ||
| 主编推荐 | |
| 《市场营销学》：高等院校经济学管理学系列教材。 |
| 内容简介 | |
| 《市场营销学》内容简介：随着中国经济日益融入全球市场，以为市场经济服务、指导企业经营实践为己任的市场营销学正面临着经济全球化浪潮的新挑战。本人在多年的市场营销教学活动中深切体会到，由于营销学科具有极强的实践性与应用性，营销学教材在内容上只有做到不断更新、与时俱进，通过不断引进新原理、新方法以充实完善自身的理论体系，并及时有效地分析解答营销实践活动中产生的新问题，真正做到与社会经济发展同步，才能够赢得市场与企业的认可，保持市场营销学科发展的旺盛生命力。 |
| 作者简介 | |
| 陆剑清,心理学士，华东师范大学金融学系副教授，硕士生导师，国家职业经理人大纲起草人，上海市管理心理学会副会长。已出版《投资者行为学》、《现代营销心理学》、《行为金融学》、《现代投资心理学》、《行为营销学》、《投资心理学》、《市场营销心理学》、《金融营销管理》、《市场营销理论与实务》等著作，其中《投资心理学》的繁体字版已于2002年在海外出版发行。此外，还承担了国家级、省部级科研项目以及国有大型企业咨询课题四项，并在CSSCI等各类学术期刊上发表中英文论文四十多篇。 |
| 目录 | |
| 第一章市场营销导论 第一节市场营销的理论概述 第二节市场营销的学科研究对象、内容与方法 第三节经典案例评析 本章小结 第二章消费者动机与市场细分 第一节消费者动机的理论概述 第二节消费者需要视角的市场细分策略 第三节经典案例评析 本章小结 第三章消费者认知与顾客满意 第一节消费者认知的理论概述 第二节消费者认知视角的顾客满意策略 第三节经典案例评析 本章小结 第四章消费者学习与广告促销 第一节广告原理概述 第二节消费者学习视角的广告促销策略 第三节经典案例评析 本章小结 第五章消费者决策与购买行为 第一节消费者决策的理论概述 第二节消费者决策视角的购买行为策略 第三节经典案例评析 本章小结 第六章博弈论与产品定价 第一节博弈论及其应用概述 第二节基于博弈论视角的产品定价策略 第三节经典案例评析 本章小结 第七章消费者沟通与关系营销 第一节消费者沟通的理论概述 第二节消费者沟通视角的关系营销策略 第三节经典案例评析 本章小结 第八章消费文化与整合营销传播 第一节消费文化的理论概述 第二节消费文化视角的整合营销传播策略 第三节经典案例评析 本章小结 参考文献 |
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