图书简介
品牌：图书详情 商品基本信息，请以下列介绍为准 商品名称： 品牌管理/朱立 作者： 朱立 市场价： 38.6元 文轩网价： 29.3元【76折】 ISBN号： 9787040253917 出版社： 高等教育出版社 商品类型： 图书
其他参考信息（以实物为准） 装帧：平装 开本：16开 语种：中文 出版时间：2012-02-01 版次：1 页数：376 印刷时间：2011-12-01 印次：5 字数：400.00千字
内容简介 本书共十一章，全面讲述了品牌管理的全过程、企业品牌营销的策略及品牌理论的新发展。第一章、第二章重点讲述品牌定义、品牌定位等基础理论，第三章～第七章系统介绍了品牌管理与品牌营销的内容，第八章～第十章介绍了品牌文化、品牌资产价值及品牌创新等理论，第十一章对品牌理论的新发展进行了介绍。为了便于教学和提高学生对相关品牌管理问题的理解，每一章后均设有案例。全书把握品牌理论的最新发展，逻辑严密、概念清晰、理论联系实际。
作者简介 朱立，管理学博士，清华大学博士后，红塔集团博士后，现为云南财经大学MBA学院教授。先后师从吴健安教授、彭星闾教授、赵平教授等我国著名营销权威，主要研究领域为市场营销、品牌战略管理和产业竞争力。近年来，主持和参与省部级等各类项目十多项，出版专著和教材7部，其中“市场营销学课程立体化教材建设”项目2005年获教育部“国家级优秀教学成果二等奖”。
目录 第一章 品牌及品牌理论 第一节 品牌概述 第二节 品牌的功能与作用 第三节 品牌理论的发展 本章小结 第二章 品牌定位与品牌个性第一节 定位与品牌定位 第二节 品牌定位过程与定位策略 第三节 品牌个性特征 第四节 品牌个性塑造 本章小结 第三章 品牌成长 第一节新品牌建立 第二节 品牌生命周期及影响品牌成长的因素 第三节 做品牌领导者 第四节 品牌追随者 本章小结 第四章 品牌发展策略 第一节单一品牌策略 第二节 品牌延伸策略 第三节 多品牌策略 第四节 品牌特许经营策略 本章小结 第五章 品牌整合营销传播 第一节整合营销传播思想 第二节 整合营销传播实践 第三节 品牌整合营销传播概述 第四节 网络时代的品牌营销传播 本章小结 第六章 品牌维护第一节 品牌管理 第二节 商标管理 第三节 品牌危机管理 第四节 品牌规划管理 本章小结 第七章 品牌形象塑造 第一节品牌形象的含义、特点与构成 第二节 品牌形象力 第三节 品牌形象塑造的原则和途径 本章小结 第八章 品牌文化 第一节 品牌文化界定第二节 品牌文化构成 第三节 品牌文化：品牌的核心价值 第四节 品牌文化的价值效应 本章小结 第九章 品牌资产价值 第一节 品牌忠诚度第二节 品牌知名度 第三节 品质认知度 第四节 品牌联想 第五节 品牌资产价值评估 本章小结 第十章 品牌创新 第一节 品牌创新概述第二节 品牌创新主体 第三节 品牌创新策略 第四节 品牌创新的控制 本章小结 第十一章 品牌的新领域 第一节 服务品牌 第二节雇主品牌 第三节 财务品牌 第四节 网上品牌 本章小结 参考文献
目录
品牌：图书
| 商品基本信息，请以下列介绍为准 | |
| 商品名称： | 品牌管理/朱立 |
| 作者： | 朱立 |
| 市场价： | 38.6元 |
| 文轩网价： | 29.3元【76折】 |
| ISBN号： | 9787040253917 |
| 出版社： | 高等教育出版社 |
| 商品类型： | 图书 |
| 其他参考信息（以实物为准） | ||
| 装帧：平装 | 开本：16开 | 语种：中文 |
| 出版时间：2012-02-01 | 版次：1 | 页数：376 |
| 印刷时间：2011-12-01 | 印次：5 | 字数：400.00千字 |
| 内容简介 | |
| 本书共十一章，全面讲述了品牌管理的全过程、企业品牌营销的策略及品牌理论的新发展。第一章、第二章重点讲述品牌定义、品牌定位等基础理论，第三章～第七章系统介绍了品牌管理与品牌营销的内容，第八章～第十章介绍了品牌文化、品牌资产价值及品牌创新等理论，第十一章对品牌理论的新发展进行了介绍。为了便于教学和提高学生对相关品牌管理问题的理解，每一章后均设有案例。全书把握品牌理论的最新发展，逻辑严密、概念清晰、理论联系实际。 |
| 作者简介 | |
| 朱立，管理学博士，清华大学博士后，红塔集团博士后，现为云南财经大学MBA学院教授。先后师从吴健安教授、彭星闾教授、赵平教授等我国著名营销权威，主要研究领域为市场营销、品牌战略管理和产业竞争力。近年来，主持和参与省部级等各类项目十多项，出版专著和教材7部，其中“市场营销学课程立体化教材建设”项目2005年获教育部“国家级优秀教学成果二等奖”。 |
| 目录 | |
| 第一章 品牌及品牌理论 第一节 品牌概述 第二节 品牌的功能与作用 第三节 品牌理论的发展 本章小结 第二章 品牌定位与品牌个性第一节 定位与品牌定位 第二节 品牌定位过程与定位策略 第三节 品牌个性特征 第四节 品牌个性塑造 本章小结 第三章 品牌成长 第一节新品牌建立 第二节 品牌生命周期及影响品牌成长的因素 第三节 做品牌领导者 第四节 品牌追随者 本章小结 第四章 品牌发展策略 第一节单一品牌策略 第二节 品牌延伸策略 第三节 多品牌策略 第四节 品牌特许经营策略 本章小结 第五章 品牌整合营销传播 第一节整合营销传播思想 第二节 整合营销传播实践 第三节 品牌整合营销传播概述 第四节 网络时代的品牌营销传播 本章小结 第六章 品牌维护第一节 品牌管理 第二节 商标管理 第三节 品牌危机管理 第四节 品牌规划管理 本章小结 第七章 品牌形象塑造 第一节品牌形象的含义、特点与构成 第二节 品牌形象力 第三节 品牌形象塑造的原则和途径 本章小结 第八章 品牌文化 第一节 品牌文化界定第二节 品牌文化构成 第三节 品牌文化：品牌的核心价值 第四节 品牌文化的价值效应 本章小结 第九章 品牌资产价值 第一节 品牌忠诚度第二节 品牌知名度 第三节 品质认知度 第四节 品牌联想 第五节 品牌资产价值评估 本章小结 第十章 品牌创新 第一节 品牌创新概述第二节 品牌创新主体 第三节 品牌创新策略 第四节 品牌创新的控制 本章小结 第十一章 品牌的新领域 第一节 服务品牌 第二节雇主品牌 第三节 财务品牌 第四节 网上品牌 本章小结 参考文献 |
同类热销图书
| 书名 | 作者 | 出版社 | 价格 | 购买 |
| 广播电视综合知识/广播影视业务教育培训丛书 | 广播影视业.. | 中国国际广播出版.. | ￥26.00￥19.50 |
详情 |
| 新编播音员主持人-语音发声手册（含CD光盘一张） | 王璐，吴洁.. | 中国国际广播出版.. | ￥28.00￥20.70 |
详情 |
| 数字音频制作实践（附光盘） | 张新贤 主.. | 北京师范大学出版.. | ￥33.00￥24.80 |
详情 |
| 老年大学统编教材?二胡教程(含光盘) | 董智渊 主.. | 山东教育出版社 | ￥42.00￥28.20 |
详情 |
| 电视节目编辑与制作技术——广播影视工程技术人员实用教材 | 杨盈昀 等.. | 中国广播电视出版.. | ￥35.00￥23.90 |
详情 |
| 创意字体教程(全国商业手绘POP美工师培训教材)/手绘POP百.. | 徐新 主编 | 江西美术出版社有.. | ￥38.00￥26.70 |
详情 |
| 广告传媒专业应用职业技术培训教程——专业与技能（新职场.. | 本书编写组.. | 中国人民大学出版.. | ￥35.00￥28.00 |
详情 |
| 老年大学统编教材 声乐教程 | 杉小溪 主.. | 山东教育出版社 | ￥36.00￥24.10 |
详情 |
| 钢琴调律师(1级高级技师国家职业资格培训教程) | 中国乐器协.. | 中国轻工业出版社 | ￥32.00￥23.20 |
详情 |
| 广告传媒专业应用职业技术培训教程——职业实训（二）（新.. | 本书编写组.. | 中国人民大学出版.. | ￥32.00￥25.60 |
详情 |
| 广告传媒专业应用职业技术培训教程——职业实训（一）（新.. | 本书编写组.. | 中国人民大学出版.. | ￥32.00￥25.60 |
详情 |
| 舞台灯光与音响技术——广播影视工程技术人员实用教材 | 黄春克 编.. | 中国广播电视出版.. | ￥30.00￥20.40 |
详情 |
| 会展 & 策划与管理(职业技术教育工艺美术类展示设计系列教.. | 张礼全 主.. | 辽宁美术出版社 | ￥30.00￥21.00 |
详情 |
| 钢琴调律师(2级技师国家职业资格培训教程) | 中国乐器协.. | 中国轻工业出版社 | ￥23.00￥16.70 |
详情 |
| 广播电视新闻业务/广播影视业务教育培训丛书 | 广播影视业.. | 中国国际广播出版.. | ￥15.00￥11.30 |
详情 |
| 摄影及摄像基础（实用美术类） | 萧萧 编 | 中国劳动社会保障.. | ￥12.00￥9.60 |
详情 |
| 会展 & 展示空间设计(职业技术教育工艺美术类展示设计系列.. | 谢跃凌 主.. | 辽宁美术出版社 | ￥33.00￥26.40 |
详情 |
| 会展 & 展示工程设计(职业技术教育工艺美术类展示设计系列.. | 张礼全 主.. | 辽宁美术出版社 | ￥33.00￥24.00 |
详情 |
| 广告传媒专业应用职业技术培训教程——职场指南（新职场·.. | 本书编写组.. | 中国人民大学出版.. | ￥43.00￥34.40 |
详情 |
| 多媒体作品创意设计与实现 | 徐瑾 主编 | 北京师范大学出版.. | ￥64.00￥42.90 |
详情 |
| 数字音频编辑Adobe Audition 3.0(含光盘1张) | 石雪飞，�.. | 电子工业出版社 | ￥31.00￥24.80 |
详情 |
| 中级动画绘制员（国家职业资格四级） | 中国就业技.. | 中国劳动社会保障.. | ￥13.00￥9.90 |
详情 |
| 色彩管理技术 | 田全慧 主.. | 中国劳动社会保障.. | ￥19.00￥14.40 |
详情 |
| 录音师（基础知识） | 高纬忠 主.. | 中国劳动社会保障.. | ￥28.00￥21.00 |
详情 |
| 平面设计师基本技能培训教材（含CD） | 冯明朗 编.. | 中国电力出版社 | ￥23.80￥19.00 |
详情 |
