图书简介
品牌：图书详情 商品基本信息，请以下列介绍为准 商品名称： 营销调研:运用EXCEL数据分析(原书第2版) 作者： 市场价： 58元 文轩网价： 43.5元【75折】 ISBN号： 9787111271765 出版社： 机械工业出版社 商品类型： 图书
其他参考信息（以实物为准） 装帧： 开本： 语种： 出版时间：2009-11-01 版次： 页数： 印刷时间：2009-07-01 印次： 字数： 温馨提示：出版时间超过3年的图书，因长时间储存可能会产生纸张缺陷，敬请谅解！
主编推荐 《营销调研运用Excel数据分析(原书第2版)》共分15章，以营销调研过程为逻辑主线，将营销调研的基本理论和方法工具应用于11个阶段的业务活动，包括：确定营销调研的需要；界定问题；确定调研目标；决定调研设计；识别信息类型和来源；确定收集数据的方法；设计数据收集表格；确定样本规划和规模；收集数据；分析数据；准备和陈述最终的调研报告。《营销调研运用Excel数据分析(原书第2版)》是第一本采用Excel的分析工具进行营销调研介绍的教材，具有以下鲜明特色：《营销调研运用Excel数据分析(原书第2版)》的两位作者阿尔文C．伯恩斯和罗纳德F．布什是营销调研畅销教材的知名作者，他们为《营销调研运用Excel数据分析(原书第2版)》提供了清晰的框架体系。针对营销调研关键主题和概念，《营销调研运用Excel数据分析(原书第2版)》采用了当前专业调研的真实案例，以简洁易读的方式阐述了营销调研的基础知识。数据分析工具XLDataAnalyst运行在Excel环境下，易用且易于解释，从而使学生专注于分析和决策。《营销调研运用Excel数据分析(原书第2版)》适用于市场营销等专业本科生。研究生(包括MBA和EMBA)，还可作为相关从业人员的培训用书和参考资料。
内容简介 《营销调研运用Excel数据分析(原书第2版)》内容共分15章，以营销调研过程为逻辑曲线，将营销调研的基本理论和方法工具应用于11个阶段的业务活动，包括：(1)确定营销调研的需要；(2)界定问题；(3)确定调研目标；(4)决定调研设计；(5)识别信息类型和来源；(6)确定收集数据的方法；(7)设计数据收集表格；(8)确定样本规划和规模；(9)收集数据；(10)分析数据；(11)准备和陈述最终的调研报告。同时，采用微软Excel中的分析工具xLDataAndy进行数据分析描述。《营销调研运用Excel数据分析(原书第2版)》适于营销专业的本科生、MBA学生及教师使用，也可以作为研究人员及企业经营管理者的参考用书。
作者简介 作者：(美国)阿尔文C.伯恩斯(AlvinC.Burns)(美国)罗纳德F.布什(RonaldF.Bush)译者：张喆
目录 译者序 致谢 第1章营销调研导论 1．1什么是营销 1．2什么是营销调研 1．3营销调研的目标 1．4营销调研的运用1．5对营销调研的分类 1．6营销信息系统 1．7营销调研的热点问题 小结 关键术语 复习题 应用题 交互式学习案例1．1星光影视公司 案例1．2综合案例：大学生活电子 杂志 第2章理解营销调研行业 2．1营销调研行业 2．2营销调研行业的挑战2．3道德和营销调研 小结 关键术语 复习题 应用题 交互式学习 案例2．1进行电子邮件调查 案例2．2综合案例：大学生活电子杂志附录A营销调研以及垃圾邮件调查 附录B营销调研职业 第3章营销调研步骤：定义问题和调研目标 3．1营销调研过程3．2确定营销调研的需要 3．3界定问题 3．4界定问题和确定调研目标的流程 3．5制定营销调研建议书．3．6使用本书的综合案例把所有内容 综合起来 小结 关键术语 复习题 应用题 交互式学习 案例3．1华盛顿套房公司案例3．2AJResearch公司 第4章调研设计 4．1调研设计 4．2二类调研设计 4．3实验研究 4．4试销 小结 关键术语复习题 应用题 互动式学习 案例4．1品质调研公司 案例4．2综合案例：大学生活电子杂志 第5章获取二手数据及网上数据库5．1二手数据 5．2二手数据的分类 5．3二手数据的优点 5．4二手数据的缺点 5．5评估二手数据 5．6确定二手数据来源5．7市场调研人员主要的二手数据 来源 小结 关键术语 复习题 应用题 交互式学习 案例5．1纯水系统 案例5．2苹果超市公司第6章标准化信息资源 6．1什么是标准化信息 6．2标准化信息的利弊 6．3标准化信息的应用领域 小结 关键术语 复习题 应用题交互式学习 案例6．1高档产品公司 案例6．2MaggieJ狗粮 第7章确定调查数据的收集方法 7．1四种可选的数据收集方式7．2对数据收集模式的说明 7．3调研方法的选择 7．4适用于特殊情况的创新方式 小结 关键术语 复习题 应用题 交互式学习案例7．1stewardResearch有限公司 案例7．2综合案例：大学生活电子杂志 第8章在调研中使用测量量表 8．1问题回答方式8．2基本的测量概念 8．3量表的层级为何重要 8．4常用人为尺度化量表 8．5选择合适的量表 小结 关键术语 复习题 应用题交互式学习： 案例8．1卡拉马祖的麦德龙丰田 案例8．2极度曝光攀岩中心面对 第9章设计你的问卷9．1什么是问卷以及开发问卷需要哪些步骤 9．2开发问题 9．3问卷组织 9．4问卷预编码 9．5计算机辅助问卷设计9．6进行问卷预测试 小结． 关键术语 复习题 应用题 交互式学习 案例9．1莫氏卷饼以及萨博三明治案例9．2综合案例：大学生活电子杂忐 第10章确定样本容量和抽样方法 10．1样本和抽样中的基本概念 10．2确定样本容量10．3如何挑选有代表性的样本 10．4在线抽样方法 小结 关键术语 复习题 应用题 交互式学习 案例10．1和平山谷：在郊区的困境案例10．2综合案例：大学生活电子 杂志 第11章收集数据并概要描述发现 11．1数据收集中的误差 11，3营销调研中数据分析的类型11．4概要描述你的样本发现 11．5数据分析与陈述的六步法 小结 关键术语 复习题 应用题 交互式学习 案例11．1IHOP改进调研案例11．2综合案例：大学生活电子 杂志． 第12章通过样本结果归纳推断总体 12．1归纳推断的概念12．2归纳推断样本结果：估计总体值 12．3检验有关百分比或均值的假设 小结 关键术语 复习题 应用题 交互式学习案例12．1汽车在线调研． 案例12．2综合案例：大学生活电子 杂志 第13章在数据中通过比较找到 差异． 13．1为什么差异很重要13．2检验两组间的显著性差异 13．3检验多于两组的均值的显著性 差异．． 13．4检验两个变量均值间的显著差异 小结．． 关键术语应用题 交互式学习 案例13．1《每日主张》流失订阅者的 调研 案例13．2综合案例：大学生活电子杂志 第14章确定变量关系14．1什么是两变量间的关系 14．2布尔关系和交叉列表分析 14．3线性关系以及相关分析 14．4线性关系以及回归分析14．5多元回归 小结 关键术语 复习题 应用题 交互式学习 案例14．1友好集市对阵圆周K 案例14．2综合案例：大学牛活电子杂志第15章准备以及展示调研结果 15．1营销调研报告的重要性 15．2组织书面报告 15．3根据大纲和原理撰写报告15．4使用视图：表格和图形 15．5道德规范视图 15．6口头展示你的调研 小结 关键术语 复习题 应用题 交互式学习案例15．1综合案例：大学生活电子杂志 参考文献
目录
品牌：图书
| 商品基本信息，请以下列介绍为准 | |
| 商品名称： | 营销调研:运用EXCEL数据分析(原书第2版) |
| 作者： | |
| 市场价： | 58元 |
| 文轩网价： | 43.5元【75折】 |
| ISBN号： | 9787111271765 |
| 出版社： | 机械工业出版社 |
| 商品类型： | 图书 |
| 其他参考信息（以实物为准） | ||
| 装帧： | 开本： | 语种： |
| 出版时间：2009-11-01 | 版次： | 页数： |
| 印刷时间：2009-07-01 | 印次： | 字数： |
| 温馨提示：出版时间超过3年的图书，因长时间储存可能会产生纸张缺陷，敬请谅解！ | ||
| 主编推荐 | |
| 《营销调研运用Excel数据分析(原书第2版)》共分15章，以营销调研过程为逻辑主线，将营销调研的基本理论和方法工具应用于11个阶段的业务活动，包括：确定营销调研的需要；界定问题；确定调研目标；决定调研设计；识别信息类型和来源；确定收集数据的方法；设计数据收集表格；确定样本规划和规模；收集数据；分析数据；准备和陈述最终的调研报告。《营销调研运用Excel数据分析(原书第2版)》是第一本采用Excel的分析工具进行营销调研介绍的教材，具有以下鲜明特色：《营销调研运用Excel数据分析(原书第2版)》的两位作者阿尔文C．伯恩斯和罗纳德F．布什是营销调研畅销教材的知名作者，他们为《营销调研运用Excel数据分析(原书第2版)》提供了清晰的框架体系。针对营销调研关键主题和概念，《营销调研运用Excel数据分析(原书第2版)》采用了当前专业调研的真实案例，以简洁易读的方式阐述了营销调研的基础知识。数据分析工具XLDataAnalyst运行在Excel环境下，易用且易于解释，从而使学生专注于分析和决策。《营销调研运用Excel数据分析(原书第2版)》适用于市场营销等专业本科生。研究生(包括MBA和EMBA)，还可作为相关从业人员的培训用书和参考资料。 |
| 内容简介 | |
| 《营销调研运用Excel数据分析(原书第2版)》内容共分15章，以营销调研过程为逻辑曲线，将营销调研的基本理论和方法工具应用于11个阶段的业务活动，包括：(1)确定营销调研的需要；(2)界定问题；(3)确定调研目标；(4)决定调研设计；(5)识别信息类型和来源；(6)确定收集数据的方法；(7)设计数据收集表格；(8)确定样本规划和规模；(9)收集数据；(10)分析数据；(11)准备和陈述最终的调研报告。同时，采用微软Excel中的分析工具xLDataAndy进行数据分析描述。《营销调研运用Excel数据分析(原书第2版)》适于营销专业的本科生、MBA学生及教师使用，也可以作为研究人员及企业经营管理者的参考用书。 |
| 作者简介 | |
| 作者：(美国)阿尔文C.伯恩斯(AlvinC.Burns)(美国)罗纳德F.布什(RonaldF.Bush)译者：张喆 |
| 目录 | |
| 译者序 致谢 第1章营销调研导论 1．1什么是营销 1．2什么是营销调研 1．3营销调研的目标 1．4营销调研的运用1．5对营销调研的分类 1．6营销信息系统 1．7营销调研的热点问题 小结 关键术语 复习题 应用题 交互式学习案例1．1星光影视公司 案例1．2综合案例：大学生活电子 杂志 第2章理解营销调研行业 2．1营销调研行业 2．2营销调研行业的挑战2．3道德和营销调研 小结 关键术语 复习题 应用题 交互式学习 案例2．1进行电子邮件调查 案例2．2综合案例：大学生活电子杂志附录A营销调研以及垃圾邮件调查 附录B营销调研职业 第3章营销调研步骤：定义问题和调研目标 3．1营销调研过程3．2确定营销调研的需要 3．3界定问题 3．4界定问题和确定调研目标的流程 3．5制定营销调研建议书．3．6使用本书的综合案例把所有内容 综合起来 小结 关键术语 复习题 应用题 交互式学习 案例3．1华盛顿套房公司案例3．2AJResearch公司 第4章调研设计 4．1调研设计 4．2二类调研设计 4．3实验研究 4．4试销 小结 关键术语复习题 应用题 互动式学习 案例4．1品质调研公司 案例4．2综合案例：大学生活电子杂志 第5章获取二手数据及网上数据库5．1二手数据 5．2二手数据的分类 5．3二手数据的优点 5．4二手数据的缺点 5．5评估二手数据 5．6确定二手数据来源5．7市场调研人员主要的二手数据 来源 小结 关键术语 复习题 应用题 交互式学习 案例5．1纯水系统 案例5．2苹果超市公司第6章标准化信息资源 6．1什么是标准化信息 6．2标准化信息的利弊 6．3标准化信息的应用领域 小结 关键术语 复习题 应用题交互式学习 案例6．1高档产品公司 案例6．2MaggieJ狗粮 第7章确定调查数据的收集方法 7．1四种可选的数据收集方式7．2对数据收集模式的说明 7．3调研方法的选择 7．4适用于特殊情况的创新方式 小结 关键术语 复习题 应用题 交互式学习案例7．1stewardResearch有限公司 案例7．2综合案例：大学生活电子杂志 第8章在调研中使用测量量表 8．1问题回答方式8．2基本的测量概念 8．3量表的层级为何重要 8．4常用人为尺度化量表 8．5选择合适的量表 小结 关键术语 复习题 应用题交互式学习： 案例8．1卡拉马祖的麦德龙丰田 案例8．2极度曝光攀岩中心面对 第9章设计你的问卷9．1什么是问卷以及开发问卷需要哪些步骤 9．2开发问题 9．3问卷组织 9．4问卷预编码 9．5计算机辅助问卷设计9．6进行问卷预测试 小结． 关键术语 复习题 应用题 交互式学习 案例9．1莫氏卷饼以及萨博三明治案例9．2综合案例：大学生活电子杂忐 第10章确定样本容量和抽样方法 10．1样本和抽样中的基本概念 10．2确定样本容量10．3如何挑选有代表性的样本 10．4在线抽样方法 小结 关键术语 复习题 应用题 交互式学习 案例10．1和平山谷：在郊区的困境案例10．2综合案例：大学生活电子 杂志 第11章收集数据并概要描述发现 11．1数据收集中的误差 11，3营销调研中数据分析的类型11．4概要描述你的样本发现 11．5数据分析与陈述的六步法 小结 关键术语 复习题 应用题 交互式学习 案例11．1IHOP改进调研案例11．2综合案例：大学生活电子 杂志． 第12章通过样本结果归纳推断总体 12．1归纳推断的概念12．2归纳推断样本结果：估计总体值 12．3检验有关百分比或均值的假设 小结 关键术语 复习题 应用题 交互式学习案例12．1汽车在线调研． 案例12．2综合案例：大学生活电子 杂志 第13章在数据中通过比较找到 差异． 13．1为什么差异很重要13．2检验两组间的显著性差异 13．3检验多于两组的均值的显著性 差异．． 13．4检验两个变量均值间的显著差异 小结．． 关键术语应用题 交互式学习 案例13．1《每日主张》流失订阅者的 调研 案例13．2综合案例：大学生活电子杂志 第14章确定变量关系14．1什么是两变量间的关系 14．2布尔关系和交叉列表分析 14．3线性关系以及相关分析 14．4线性关系以及回归分析14．5多元回归 小结 关键术语 复习题 应用题 交互式学习 案例14．1友好集市对阵圆周K 案例14．2综合案例：大学牛活电子杂志第15章准备以及展示调研结果 15．1营销调研报告的重要性 15．2组织书面报告 15．3根据大纲和原理撰写报告15．4使用视图：表格和图形 15．5道德规范视图 15．6口头展示你的调研 小结 关键术语 复习题 应用题 交互式学习案例15．1综合案例：大学生活电子杂志 参考文献 |
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