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营销管理 最新第13版(菲利普·科特勒《营销管理》;原汁原味,全貌呈现,无删..

  • 所属分类:
    高等院校经..
  • 作者:
  • 出版社:
    格致出版社
  • ISBN:9787543216754
  • 出版日期:2009-11-1
  • 原价:
    ¥79.00元
    现价:¥51.20元
  • 本书信息由合作网站提供,请前往以下网站购买:

    京东商城

     

    当当网

图书简介

经典版本菲利普•科特勒《营销管理》最新第13版
原汁原味,全貌呈现,无删减、修改
全球简体中文版唯一正式授权
新经济形势下,最新全球营销智慧和最佳实践的精华集萃。
更新了全书结构,添加“营销聚焦”专栏,取材源于全球各地,更多中国元素和中国企业案例凸现书中。
全面的内容和素材,既适合作为营销入门者的指导用书,也可以作为营销专家和管理人士的手头资料,既是一本深入浅出的教科书,也是一本营销者必备的工具书。
全新翻译团队,四位国内顶尖学者共同打造高质量译本。

一个学科的确立总有伟大思想者和他极富盛名的著作出现,如同亚当•斯密和《国富论》于经济学,彼得•德鲁克和《管理:任务、责任、实践》于管理学。对于营销学来说,菲利普•科特勒和《营销管理》便是无可争议的标志。在科特勒众多的著作中,这本《营销管理》无疑是凝聚了其最多心血,也是最为全世界所接受和赞扬的经典教材,被誉为“营销圣经”。虽然科特勒在世界各地跟众多的学者都合作推出过不同地区版本的《营销管理》,但只有这本原汁原味的《营销管理》更能体现科特勒思想的精髓。
20多年前,当我们第一次把《营销管理》(第5版)引进中国的时候,彼时其还是一本鲜有人问津的小众图书。在20年的传承中,随着营销的理论、方法和工具的迅速发展,我们也与时俱进不断引进最新版的《营销管理》,每一版都会吸引更多更新的读者加入科特勒的“营销思想俱乐部”中。如今,在新经济形势下,我们又如期而至地推出最新版的《营销管理》(第13版)以飨读者。

目录
本书分为8篇22章,分别从理解营销管理、洞察市场、密切联系顾客、培育强大的品牌、开发市场供应物、交付价值、沟通价值、成功地实现长期成长八个方面展开阐述。
《营销管理》(第13版)继续强调前版中所提出的“全面营销”(holistic marketing)理念,该新理念是对内部营销、整合营销、关系营销和绩效营销新的综合和提升,涵盖了当前营销人员所应具备的全新思维方式:公司要以顾客为中心,尽力发挥和协调各个部门和管理层次的营销作用(内部营销),以便组织、设计和协调所有营销活动和方案,以在实现总体效果最大化的过程中为顾客创造价值(整合营销);公司也要从与顾客和其他利益相关者建立长期关系中获利(关系营销);最后,公司要把营销看作是对顾客的投资,因此应该测量营销投资回报及其对股东价值的作用;此外,还要更广泛地关注营销对法律、伦理、社会和环境的影响(绩效营销)。

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