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图书简介

     苏世军和张养志主编的《西方出版产业营销战略》以西方出版经济学的基本概念为起点，介绍出版物市场的结构和范畴、销售队伍的素养和职责、出版物网络营销与传统营销的关系，从理论和实践阐述从业者应掌握的基本要素。 本套教材编写的基本原则，在于突出西方出版教育与实践有机融为—体的核心价值观。适合我国编辑出版专业或相关传媒类专业本科生和研究生使用，也可以作为我国出版及其相关产业专业人士的业务参考书。

目录

Part Ⅰ Fundamentals of Marketing in Publishing Industry
  Chapter 1
    Section Ⅰ   The Economies for the Publisher
    Section Ⅱ  The Supply Chain for Books
  Chapter 2
    Section Ⅰ   Marketing in Publishing
    Section Ⅱ  Direct Marketing
  Chapter 3
    Section Ⅰ   Marketing Mix
    Section Ⅱ  Organizational Structure of Sales and Marketing
  Chapter 4
    Section Ⅰ   Book Distribution Costs for Publishe
    Section Ⅱ  Defining Digital Print-on-Demand
Part Ⅱ Marketing Practices in Publishing Industry
  Chapter 5
    Section Ⅰ   Book Sales
    Section Ⅱ  Book Selling Companies That Changed the Business
  Chapter 6
    Section Ⅰ   Book Distribution
    Section Ⅱ  Bookseller
  Chapter 7
    Section Ⅰ   How to Price Your Book
    Section Ⅱ   Marketing and Advertising Director
  Chapter 8
    Section Ⅰ  How to Promote and Market Books Online
    Section Ⅱ  Strategic Book Marketing and ROI
Part Ⅲ  Marketing in Publishing Industry in Digital Age
  Chapter 9
    Section Ⅰ  Charting the Global Ebook Market
    Section Ⅱ  Text,Books and Publishe in the 21st Century
  Chapter 10
    Section Ⅰ   Frankfurt Goes Electronic
    Section Ⅱ   The Future of Printed Books Veus the Electronic
                   Distribution of Content
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