图书简介

　　《广告设计基础》依据艺术设计专业“理论与实践结合、教学与指导并重”的专业特点，按照“简明、实用、高效”的原则进行编写。
　　《广告设计基础》综合了国内外同类教材的相关论述，在阐述基本理论的同时，重点探讨广告设计的视觉表现方法，同时结合七个单元，渐进实施课程的教学与指导内容。力求在培养学生创新思维、市场观念和审美能力的前提下，提高学生的专业技能和实际应用能力。
　　《广告设计基础》图文并茂、资料丰富，便于广告设计专业师生或爱好者阅读和参考。

目录

第1章 广告设计概述
　1.1 广告的种类与功能
　1.2 广告设计的发展概况
　1.3 广告运作的一般流程
　1.4 广告作品的构成要素
　本章教学与实训指导
第2章 广告设计的创意
　2.1 广告设计的创意原则
　2.2 广告设计的创意思维
　2.3 广告设计的创意策略
　2.4 广告设计的创意表现方法
　本章教学与实训指导
第3章 广告中的图形设计
　3.1 广告图形的功能
　3.2 广告图形设计的原则
　3.3 广告设计中的图形分类
　3.4 广告图形设计的表现方法
　本章教学与实训指导
第4章 广告中的字体设计
　4.1 文字发展演变与印刷字体
　4.2 广告文字设计的原则
　4.3 中英文字体的组合应用与原则
　4.4 广告文字设计的表现方法
　本章教学与实训指导
第5章 广告中的色彩设计
　5.1 广告色彩设计的功能
　5.2 现代色彩学的基本原理
　5.3 广告色彩设计的表现方法
　5.4 广告色彩设计的心理效应
　本章教学与实训指导
第6章 广告设计的编排
　6.1 广告设计的编排原则
　6.2 广告设计的编排类型
　6.3 广告编排的创意表现方法
　6.4 广告设计的视觉流程
　本章教学与实训指导
第7章 分类广告的设计
　7.1 食品与饮品广告
　7.2 服装与饰品广告
　7.3 电器广告
　7.4 汽车广告
　7.5 文化广告与公益广告
　本章教学与实训指导
　参考文献
　后记

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