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图书简介

　　本套教材供药事管理、医药市场营销专业学校教育和医药企业员工培训等相关继续教育使用，也可作为选修课教材供药学、公共卫生事业管理等专业学生使用。为了紧扣培养目标，以学生为中心，以市场为导向，理论联系实际进行编写。从论证会议开始，在依靠各有关高等学校的基础上，我们邀请了国家食品药品监督管理局执业药师资格认证中心和部分著名医药企业参与了其中的工作，力争使读者通过对药事管理、医药市场营销专业课程的学习有一个客观、整体的认识，最终成为公众提供良好药学服务的专业人员；同时我们也希望这套教材能够进一步推进我国药事管理、医药市场营销人才培养和医药市场规范化进程，让公众拥有一个更好的用药环境。
目录
　　这套教材2004年7月开始调研，2004年12月召开论证会议，2005年6月召开主编人会议。教材编写时严格遵循“五性”（思想性，科学性，先进性，启发性，适用性）原则，把“三基”（基本理论、基本知识、基本技能）内容讲透，“授之渔”，让学生综合素质得到提高，学会利用所学知识独立分析、解决问题的方法。　　
　　本书以剖析和阐述医药消费者行为特征和基本规律为主线，对中国文化背景中的医药市场和消费者行为进行多角度的审视，对影响医药消费者行为的各种社会环境因素，对测量和评估医药消费者行为的各种方法，对我国医药消费者的需求与医药消费市场的互动特征，对医药消费者行为的相关策略等方面都进行了比较系统的分析。全书共十四章，分别讨论和阐述了医药消费者的需要与购买动机、医药消费者的态度及其改变、医药消费者购买行为分析、医药消费者的购买行为决策；医药消费者群体与医药消费者行为、社会环境与医药消费者行为、医药商品市场与消费者行为、医药产品与消费者行为、医药商品促销活动与医药消费者行为、医药消费者的权利保护及消费者责任。

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