考研网 » 考试图书 » 高职高专财经类专.. » 市场营销学/高职高专网络教育系列教材 » 全部考试图书分类

图书简介

全书共分8章。考虑到财经类院校学员普遍未能系统学习市场营销知识，特别是营销的策略和方法，故在第一章对市场营销概述作介绍后，详细介绍市场分析的理论和方法。在此基础上，重点对目标市场策略、产品策略、定价策略、分销策略、促销策略进行全面叙述；最后是市场营销的计划、组织、执行和控制，并结合活生生的案例分析，以期给学员对相关营销问题以直观的、感性的认识，为学员进一步深入学习其他知识打下扎实的基础。
目录
第一章 市场营销概述
第一节 市场营销的涵义
一、营销是一种创造性行为
二、营销是一种自愿自由的交换行为
三、营销是一种满足人们需要的行为
四、市场营销是一个系统的管理过程
五、营销是企业参与社会的纽带
第二节 市场营销的理念
一、生产观念
二、产品观念
三、推销观念
四、市场营销观念
五、生态营销观念
六、社会市场营销观念
七、大市场营销观念
八、突出Ac营销观念
第三节 市场营销的发展趋势
一、日本市场营销学的应用和发展
二、我国市场营销学的应用和发展
复习思考题
第二章 市场分析
第一节 市场营销环境分析
一、市场营销环境的概念
二、市场营销环境的特征
三、市场营销环境的发展趋势与机会
　第二节 竞争者分析
一、识别企业的竞争者
二、确定竞争者的目标与战略
三、竞争者的目标
案例一伊利集团的竞争策略
四、判断竞争者的市场反应
五、选择企业应采取的对策
六、企业的竞争情报系统与竞争定位
案例二海尔多元化发展及其激活休克鱼战略
　第三节 消费者市场购买行为分析
案例三塞加公司对市场的了解
一、消费者购买行为模式
二、影响消费者购买行为的主要因素
案例四建筑师广场
三、 购买过程
四、购买决策的各个阶段
案例五雅芳
　复习思考题
第三章 市场细分与目标市场策略
第一节 市场细分
一、目标市场营销的由来
二、市场细分的客观基础与利益
三、消费者市场细分的依据
案例一 力波啤酒：喜欢上海的理由
四、产业市场细分的依据
五、市场细分的有效标志
案例二假日饭店集团的市场细分策略
案例三 情侣苹果定位营销
第二节 目标市场选择
　……
第四章　产品策略
第五章　定价策略
第六章　分销策略
第七章　促销策略
第八章　市场营销计划、组织、执行与控制
参考文献

同类热销图书

书名	作者	出版社	价格	购买
行政事业单位会计（21世纪高职高专精品教材·会计系列）	任静　等主..	中国人民大学出版..	￥43.00 ￥34.40	详情
财务会计习题与实训（第六版）（高职高专会计主干课）陈德..	陈德萍　主..	东北财经大学出版..	￥24.00 ￥17.40	详情
财务会计（第六版）（高职高专会计主干课）陈德萍	陈德萍　主..	东北财经大学出版..	￥35.00 ￥25.40	详情
会计基础（第二版）（高职高专会计专业（新准则）系列教材..	林秀琴　主..	上海财经大学出版..	￥32.00 ￥25.60	详情
展览会组织与经营（21世纪会展专业系列教材）	刘大可　主..	中国人民大学出版..	￥29.00 ￥23.30	详情
中级财务会计（第2版）（新世纪高职高专实用规划教材——..	胡蒌灵，桑..	清华大学出版社	￥29.50 ￥20.40	详情
秘书双式速记（第二版）（21世纪高职高专精品教材·现代秘..	吴士健，耿..	中国人民大学出版..	￥29.00 ￥20.10	详情
国民经济学（第二版）	林木西，黄..	经济科学出版社	￥40.00 ￥32.00	详情
资产管理实务（21世纪高职高专规划教材·财经管理系列）	李梅香　主..	清华大学出版社	￥32.00 ￥25.60	详情
秘书礼仪实务(全国高职高专文秘专业精品教材)	谭一平，郑..	外语教学与研究出..	￥38.00 ￥30.80	详情
制造业成本核算实务（21世纪高职高专规划教材·会计系列；..	谢婉娥　编..	中国人民大学出版..	￥38.00 ￥30.40	详情
国际结算练习	苏宗祥，徐..	中国金融出版社	￥26.00 ￥20.80	详情
基础会计（赵丽生）（高职高专会计主干课）	赵丽生，常..	东北财经大学出版..	￥20.00 ￥14.50	详情
基础会计模拟实训（第三版）（北京高等教育精品教材；21世..	蒋泽生　主..	中国人民大学出版..	￥28.00 ￥22.40	详情
商业银行外汇业务（21世纪高职高专规划教材·金融保险系列..	刘淑娥 主	中国人民大学出版..	￥27.00 ￥21.60	详情
财务管理(第4版修订版普通高等教育十一五国家级规划教材)	张玉英　主..	高等教育出版社	￥37.80 ￥35.90	详情
企业内部审计实务	刘文梅	电子工业出版社	￥36.80 ￥29.40	详情
行政事业单位会计（21世纪高职高专会计类专业课程改革规划..	李启明　编..		￥29.00 ￥23.20	详情
工学结合模式下高职高专市场营销专业建设指导方案	高职高专市..	清华大学出版社	￥50.00 ￥34.60	详情
(教)会计综合模拟实验(手工财务处理)(陈国平 张燕)	陈国平　主..	立信会计出版社	￥43.00 ￥32.70	详情
新世纪高职高专精品教材·财务会计类 出纳岗位实务	周东黎，蔡..	大连出版社	￥33.00 ￥26.40	详情
市场调查与市场分析（第二版）（21世纪高等继续教育精品教..	李国强，苗..	中国人民大学出版..	￥33.00 ￥26.40	详情
（教材）高职高专电子信息类指导性专业规范（II）	教育部高职..	中国铁道出版社	￥55.00 ￥44.90	详情
物流方案设计（高等物流）	王清斌　编..	东北财经大学出版..	￥38.00 ￥33.60	详情
新编统计学（修订版）	刘太平，贺..	北京理工大学出版..	￥30.00 ￥20.80	详情