图书简介
本书系统地介绍了现代营销学的理论知识,主要内容包括:市场营销导论,市场营销环境,消费者市场与生产者市场,市场调查与预测,市场竞争战略,目标市场营销策略,产品策略,价格策略,渠道策略,促销策略,市场营销计划、组织和控制等。每章中间穿插了许多小案例、相关资料及思考题、分析题、讨论题,有助于开阔学生的思路。本教材结构新颖、内容丰富、实用性强,突出强调了职业教育和培训的特点。
本书适合高等职业院校、高等专科院校、成人高等教育及其他相关人员的学习和使用。
目录
杨益新,北京市经济管理干部学院工商系副教授。
1994年毕业于西北大学,获经济学硕士学位。十多年来一直从事教育工作,主要讲授“市场营销学”、“国际市场营销学”、“管理经济学”、“顾客满意与顾客服务技巧”等课程。主要研究方向:企业经营与管理、顾客服务管
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