![](https://static.chinakaoyan.com/up_files/book/5288a86a68c55ccfeaa10e034a5e22d2.jpg)
消费者心理与行为
- 所属分类:
高职高专财..
- 作者:
唐赤华,戴克商 编著
- 出版社:
北方交通大学出版社
- ISBN:9787810828895
- 出版日期:2007-3-1
-
原价:
¥27.00元
现价:¥18.70元
图书简介
本书从企业营销的视野来阐述消费者心理与消费行为的基本理论与应用,共分三篇14章。第一篇基础理论,包括概述 、消费者的一般心理活动、消费者的个性心理特征、消费者的需要与动机、消费者的购买行为与决策过程、消费者群体的心理与消费行为、外部环境因素对消费者心理与消费行为的影响共7章;第二篇营销运用,包括消费者心理与消费行为在市场机会选择中的影响、消费者心理与消费行为在产品决策中的影响、消费者心理与消费行为在价格决策中的影响、消费者心理与消费行为在广告传播中的影响、营业环境与消费者心理共5章;第三篇技能实训,包括消费者心理与消费行为调研、综合案例共2章。各章内容简明扼要,并附有学习目标、本章小结和思考题,有助于学生对本章知识点的掌握;多数章节咐有案例、事例,便于理解、掌握所学知识在实际中的座用。
本书注重基础理论,讲究实用,是财经管理类专业基础课程教材,也可以作为从事市场研究与销售工作人员的工作参考书。
目录
第1篇 基础理论部分
第1章 概述
1.1 消费者的含义及消费者心理行为的研究对象
1.2 消费者心理行为研究的主要内容
1.3 消费者心理行为研究的特点
1.4 消费者心理行为研究的意义
1.5 消费者心理与行为学科的演进和发展
案例分析
本章小结
思考题
第2章 消费者的一般心理活动
2.1 消费者的感觉和知觉
2.2 消费者的注意
2.3 消费者的记忆
2.4 消费者的学习
2.5 消费者的情绪、情感和意志
2.6 消费者的联想、想像和思维
案例分析
本章小结
思考题
第3章 消费者的个性心理特征
3.1 消费者的个性心理概述
3.2 消费者的气质
3.3 消费者的性格
3.4 消费者的态度
3.5 消费者的能力
3.6 消费者的自我概念
3.7 消费者的特殊心理反应
案例分析
本章小结
思考题
第4章 消费者需要与购买动机
第5章 消费者购买决策与购买行为过程
第6章 消费者群体的消费心理与消费行为
第7章 外部环境因素对消费者心理与行为的影响
第2篇 营销运用
第8章 消费者心理与行为对市场机会选择的影响
第9章 消费者心理与行为对产品决策的影响
第10章 消费者心理与消费行为对价格决策的影响
第11章 消费者心理与消费行为对广告决策的影响
第12章 营业环境与消费者心理及其购买行为
第3篇 技能实训
第13章 消费者心理与行为调研
附录A 技能实际训的相关阅读资料
参考文献
同类热销图书
书名 | 作者 | 出版社 | 价格 | 购买 |
行政事业单位会计(21世纪高职高专精品教材·会计系列) | 任静 等主.. | 中国人民大学出版.. | ¥43.00¥34.40 |
详情 |
财务会计习题与实训(第六版)(高职高专会计主干课)陈德.. | 陈德萍 主.. | 东北财经大学出版.. | ¥24.00¥17.40 |
详情 |
财务会计(第六版)(高职高专会计主干课)陈德萍 | 陈德萍 主.. | 东北财经大学出版.. | ¥35.00¥25.40 |
详情 |
会计基础(第二版)(高职高专会计专业(新准则)系列教材.. | 林秀琴 主.. | 上海财经大学出版.. | ¥32.00¥25.60 |
详情 |
展览会组织与经营(21世纪会展专业系列教材) | 刘大可 主.. | 中国人民大学出版.. | ¥29.00¥23.30 |
详情 |
中级财务会计(第2版)(新世纪高职高专实用规划教材——.. | 胡蒌灵,桑.. | 清华大学出版社 | ¥29.50¥20.40 |
详情 |
秘书双式速记(第二版)(21世纪高职高专精品教材·现代秘.. | 吴士健,耿.. | 中国人民大学出版.. | ¥29.00¥20.10 |
详情 |
国民经济学(第二版) | 林木西,黄.. | 经济科学出版社 | ¥40.00¥32.00 |
详情 |
资产管理实务(21世纪高职高专规划教材·财经管理系列) | 李梅香 主.. | 清华大学出版社 | ¥32.00¥25.60 |
详情 |
秘书礼仪实务(全国高职高专文秘专业精品教材) | 谭一平,郑.. | 外语教学与研究出.. | ¥38.00¥30.80 |
详情 |
制造业成本核算实务(21世纪高职高专规划教材·会计系列;.. | 谢婉娥 编.. | 中国人民大学出版.. | ¥38.00¥30.40 |
详情 |
国际结算练习 | 苏宗祥,徐.. | 中国金融出版社 | ¥26.00¥20.80 |
详情 |
基础会计(赵丽生)(高职高专会计主干课) | 赵丽生,常.. | 东北财经大学出版.. | ¥20.00¥14.50 |
详情 |
基础会计模拟实训(第三版)(北京高等教育精品教材;21世.. | 蒋泽生 主.. | 中国人民大学出版.. | ¥28.00¥22.40 |
详情 |
商业银行外汇业务(21世纪高职高专规划教材·金融保险系列.. | 刘淑娥 主 | 中国人民大学出版.. | ¥27.00¥21.60 |
详情 |
财务管理(第4版修订版普通高等教育十一五国家级规划教材) | 张玉英 主.. | 高等教育出版社 | ¥37.80¥35.90 |
详情 |
企业内部审计实务 | 刘文梅 | 电子工业出版社 | ¥36.80¥29.40 |
详情 |
行政事业单位会计(21世纪高职高专会计类专业课程改革规划.. | 李启明 编.. | ¥29.00¥23.20 |
详情 | |
工学结合模式下高职高专市场营销专业建设指导方案 | 高职高专市.. | 清华大学出版社 | ¥50.00¥34.60 |
详情 |
(教)会计综合模拟实验(手工财务处理)(陈国平 张燕) | 陈国平 主.. | 立信会计出版社 | ¥43.00¥32.70 |
详情 |
新世纪高职高专精品教材·财务会计类 出纳岗位实务 | 周东黎,蔡.. | 大连出版社 | ¥33.00¥26.40 |
详情 |
市场调查与市场分析(第二版)(21世纪高等继续教育精品教.. | 李国强,苗.. | 中国人民大学出版.. | ¥33.00¥26.40 |
详情 |
(教材)高职高专电子信息类指导性专业规范(II) | 教育部高职.. | 中国铁道出版社 | ¥55.00¥44.90 |
详情 |
物流方案设计(高等物流) | 王清斌 编.. | 东北财经大学出版.. | ¥38.00¥33.60 |
详情 |
新编统计学(修订版) | 刘太平,贺.. | 北京理工大学出版.. | ¥30.00¥20.80 |
详情 |