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图书简介

国际市场营销学作为一门专门研究和指导企业成功的开拓和占领国际市场，进行国际市场经营管理的新兴应用学科，在当代的市场经济竞争中尤显重要，为帮助经济专业的学生和从事对经济贸易工作的人员学习和了解国际市场营销的基本理论和实务知识，树立现代市场营销观念，作者为我们编写了这本《国际市场营销》。本书适用于高职高专涉外经济专业师生使用，也可作为从事对外经济工作的人员的参考读物。
本书内容具有较强的科学生、先进性和实用性，符合高职高专教学要求以及改革的趋势，理论阐述力求深入浅出，通俗易懂，文字表达力求简洁生动，同时吸收国内外教材的条实、生动等优点，辅以丰富的案例、示意图及表格等。此外，为便于读者掌握国际市场营销知识，本书在每章开头都设置了学习目标，并根据每章内容安排的需要插入了引导案例、相关案例等内容，每章后附有小结、复习思考题、案例分析及技能实训。
本书可作为高职高专市场营销专业的教材，同时也可用做其他专业的选修课教材、企业培训用书和相关在职人员及教师的参考读物。
目录
第一章 国际市场营销导论
第一节 国际市场营销概述
第二节 国际市场营销管理
第三节 国际市场营销学与其他学科
第二章 国际市场营销组织及其战略管理
第一节 国际市场营销组织
第二节 国际市场营销战略规划概述
第三节 国际市场营销战略
第三章 国际市场营销环境分析
第一节 国际市场营销环境
第二节 国际市场营销环境分析与评估
第三节 国际市场的进入方式、进入壁垒、风险防范及其对策
第四章 国际市场营销调研
第一节 国际市场营销调研概述
第二节 国际市场营销调研组织
第三节 国际市场营销调研步骤
第五章 国际市场细分、选择和定位
第一节 国际市场细分概述
第二节 国际目标市场选择
第三节 国际目标市场定位
第六章 国际市场产品策略
第一节 国际市场产品设计策略
第二节 国际市场产品包装策略
第三节 国际市场新产品开发策略
第七章 国际市场营销渠道策略
第一节 国际市场营销渠道概述
第二节 国际市场营销渠道的构建
第三节 国际市场营销渠道策略
第八章 国际市场定价策略
第一节 影响国际市场产品定价的主要因素
第二节 国际市场产品定价预测和定价方法
第三节 国际市场产品定价策略
第九章 国际市场促销策略
第一节 国际市场促销策略
第二节 国际市场广告策略
第三节 国际市场人员推销策略
第四节 国际市场销售促进与公共关系
第十章 国际市场营销道德观
第一节 国际市场营销道德观
第二节 国际市场营销组合策略中的道德判断
第三节 国际市场营销道德与社会责任
第十一章 国际市场营销法律观
第一节 国际市场营销与法律环境
第二节 影响国际市场营销的法律法规与应用
第十二章 国际市场营销新概念
第一节 国际市场绿色营销
第二节 国际市场关系营销
第三节 国际市场直复营销
第四节 国际市场网络营销
第五节 国际市场体验营销
参考文献

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