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图书简介

本书结合当前国内外汽车市场的特点，全面系统地介绍了汽车市场调研与预测的基本理论、完整的操作流程和具体的方法。全书共12章，包括汽车市场调研与预测的基本理论、调研方案的设计、问卷设计、调研方法的类型和选择、调研资料的整理和分析、调研报告的撰写、预测方法的类型和选择等内容。
本书注重理论的同时，重点突出实用性和可操作性，主要适合高等院校和高职高专院校汽车管理与营销类专业学生使用，也可供从事汽车营销管理工作的相关人员参考。
目录
第1章　绪论
1.1　概述
1.2　市场调研与预测的类型和内容
1.3　市场调研与预测的程序
复习思考题
第2章　汽车市场调研方案设计
2.1 概述
2.2　市场调研方案的内容及撰写
2.3　市场调研方案的评价
范例 ××市某品牌微型汽车市场调研方案
复习思考题
第3章　问卷设计
　3.1　问卷的类型与结构
　3.2　问卷设计的原则与程序
　3.3　问卷设计技术
　范例　奇瑞汽车项目市场调研问卷
　复习思考题
第4章　抽样调研法
　4.1　概述
　4.2　抽样调研的组织形式
　复习思考题
第5章　实地调研法
　5.1　访问法
　5.2　观察法
　5.3　实验法
　复习思考题
第6章　文案调研法和网络调研法
　6.1　文案调研法
　6.2　网络调研法
　复习思考题
第7章　市场调研资料的整理
　7.1　概述
　7.2　资料整理的方法——统计分组法
　7.3　次数分布
　7.4　汇总、制表和绘图
　复习思考题
第8章市场调研资料的分析
8.1 概述
8.2　静态分析
8.3　动态分析
复习思考题
第9章　市场调研报告的撰写
　9.1 撰写市场调研报告的原则和步骤
　9.2　市场调研报告的内容和格式
　复习思考题
第10章　定性预测方法
　10.1专家预测法
　10.2领先指标法和主观概率法
　复习思考题
第11章　时间序列预测法
11.1　概述
11.2　平均预测法
11.3　指数平滑法
11.4　趋势外推法
11.5　季节指数法
复习思考题
第12章　回归分析预测法
　12.1　概述
　12.2　一元线性回归分析法
　12.3　多元线性回归分析法
　12.4　非线性回归预测模型
　复习思考题
参考文献

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