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图书简介

本书全面阐述了市场调查与预测的基本理论、应用方法和具体技术。在市场调查部分，重点介绍了抽样技术、实地调查方法、二手资料调查和问卷设计技术、调查资料的分析处理技术及调查报告的撰写思路等内容；在市场预测部分，重点讲述了预测的基础理论和定性分析、时间序列分析及市场因果分析等预测方法。本书整体构思清晰，理论阐述简洁，案例典型新颖，实训题型多样。此外，本书还引入了丰。富多彩且极具针对性的小案例、小资料，有助于读者开拓视野、激发兴趣、促进应用。
本书既可作为高职高专院校经济、管理、营销等专业相关课程的教材，亦可供从业人员阅读参考。
目录
第一章 市场调查概述
　第一节 市场调查的含义
　第二节 市场调查的发展简史
　第三节 市场调查的作用
　第四节 市场调查的原则和国际准则
　第五节 市场调查的类型和程序
　重点概念
　本章小结
　典型案例
　复习思考题
　实训题
第二章 抽样调查技术
　第一节 抽样调查概述
　第二节 随机抽样与非随机抽样调查
　第三节 重点调查与典型调查
　第四节 固定样本持续调查
　重点概念
　本章小结
　典型案例
　复习思考题
　实训题
第三章 调查问卷的设计
　第一节 市场调查内容的设计
　第二节 调查问卷结构的设计
　第三节 调查问卷设计的程序
　第四节 调查问卷设计应注意的问题
　重点概念
　本章小结
　典型案例
　复习思考题
　实训题
第四章 调查方法与技术
　第一节 实地访问调查
　第二节 现场观察调查
　第三节 实验调查
　第四节 网络调查
　第五节 二手数据调查
　重点概念
　本章小结
　典型案例
　复习思考题
　实训题
第五章 调查资料的分析处理
　第一节 调查资料的整理
　第二节 调查资料的分析
　第三节 调查报告的撰写
　重点概念
　本章小结
　典型案例
　复习思考题
　实训题
第六章 市场预测概述
　第一节 市场预测的含义和作用
　第二节 市场预测的类型和内容
　第三节 市场预测的原理和程序
　第四节 市场预测的方法和精确度综述
　第五节 市场预测方法的选择
　重点概念
　本章小结
　典型案例
　复习思考题
　实训题
第七章 市场定性分析预测
　第一节 定性分析预测法的原理与特点
　第二节 集合意见法和德尔菲法
　第三节 市场资料的关联性预测
　第四节 数据转导预测和类比预测
　第五节 市场景气预测
　重点概念
　本章小结
　典型案例
　复习思考题
　实训题
第八章 时间序列统计平均预测法
　第一节 时间序列分析预测法概述
　第二节 简易平均法
　第三节 移动平均法
　第四节 指数平滑法
　第五节 季节指数法
　重点概念
　本章小结
　典型案例
　复习思考题
　实训题
第九章 时间序列趋势延伸预测法
　第一节 时间序列趋势延伸预测法概述
　第二节 直线趋势延伸法
　第三节 二次曲线趋势延伸法
　第四节 指数曲线趋势延伸法
　第五节 商品寿命周期预测
　重点概念
　本章小结
　典型案例
　复习思考题
　实训题
第十章 市场因果分析预测
　第一节 市场因果分析预测概述
　第二节 一元回归分析预测法
　第三节 多元回归分析预测法
　第四节 经济计量预测法
　重点概念
　本章小结
　典型案例
　复习思考题
　实训题
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