图书简介
本书按照教育部对高职高专人才培养目标的要求，针对高职高专教学的实际需要，突出实用性和实践性、基础性和扩展性、层次性和灵活性的特点，以通俗易懂的语言和理论联系实际的讲解，在简要阐述营销心理学一般原理的基础上，着重分析了消费者的个性心理倾向、消费者的角色定位、文化因素、社会因素、营销策略、营业环境、服务、购买决策等因素对消费者购买心理的影响，以及应对策略，试图通过理论与案例相结合的手段，加强对学生理解、分析能力的培养。
本书可以用作高等院校（含高职高专、成人高校）市场营销、企业管理、电子商务等专业或相关专业教材，亦可供经济管理、营销管理从业人员以及广大消费者阅读。
目录
第一章 绪论
【学习目标】
第一节 营销心理学的产生和发展
第二节 营销心理学的研究对象和研究内容
第三节 营销心理学的研究方法
【互动地带】
【要点回放】
【关键名词】
【过关斩将】
【实践训练】
【阅读平台】
第二章 营销心理学的心理学基础
【学习目标】
第一节 消费者心理现象
第二节 消费者心理活动过程
第三节 消费者的个性心理特征
【互动地带】
【要点回放】
【关键名词】
【过关斩将】
【实践训练】
【阅读平台】
第三章 消费者的个性心理倾向
【学习目标】
第一节 消费者需要
第二节 消费者动机
第三节 消费者态度
【互动地带】
【要点回放】
【关键名词】
【过关斩将】
【实践训练】
【阅读平台】
第四章 角色与消费者心理
【学习目标】
第一节 不同年龄的消费者的消费心理
第二节 不同性别的消费者的消费心理
第三节 不同职业的消费者的消费心理
【互动地带】
【要点回放】
【关键名词】
【过关斩将】
【实践训练】
【阅读平台】
第五章 文化与消费者心理
【学习目标】
第一节 文化与消费心理
第二节 亚文化与消费心理
第三节 我国传统文化特征及对消费心理的影响
第四节 消费习俗与消费心理
第五节 消费流行与消费心理
【互动地带】
【要点回放】
【关键名词】
【过关斩将】
【实践训练】
【阅读平台】
第六章 社会因素与消费者心理
【学习目标】
第一节 群体与消费者心理
第二节 社会阶层与消费心理
第三节 家庭与消费心理
【互动地带】
【要点回放】
【关键名词】
【过关斩将】
【实践训练】
【阅读平台】
第七章 营销策略与消费者心理
【学习目标】
第一节 产品与消费心理
第二节 价格与消费心理
第三节 促销与消费心理
【互动地带】
【要点回放】
【关键名词】
【过关斩将】
【实践训练】
【阅读平台】
第八章 营业环境和人员因素与消费者心理
【学习目标】
第一节 营业环境的外部形象设计心理分析
第二节 内部营销环境布局心理分析
第三节 人员因素与消费心理
【互动地带】
【要点回放】
【关键名词】
【过关斩将】
【实践训练】
【阅读平台】
第九章 服务与消费者心理
【学习目标】
第一节 服务营销的心理效应
第二节 服务中的人际关系
第三节 服务营销的心理沟通
【互动地带】
【要点回放】
【关键名词】
【过关斩将】
【实践训练】
【阅读平台】
第十章 决策与消费者心理
【学习目标】
第一节 消费者购买决策与行为模式
第二节 消费者的购买决策过程
第三节 消费者的购买决策
【互动地带】
【要点回放】
【关键名词】
【过关斩将】
【实践训练】
【阅读平台】
参考文献
同类热销图书
| 书名 | 作者 | 出版社 | 价格 | 购买 |
| 行政事业单位会计（21世纪高职高专精品教材·会计系列） | 任静 等主.. | 中国人民大学出版.. | ￥43.00￥34.40 |
详情 |
| 财务会计习题与实训（第六版）（高职高专会计主干课）陈德.. | 陈德萍 主.. | 东北财经大学出版.. | ￥24.00￥17.40 |
详情 |
| 财务会计（第六版）（高职高专会计主干课）陈德萍 | 陈德萍 主.. | 东北财经大学出版.. | ￥35.00￥25.40 |
详情 |
| 会计基础（第二版）（高职高专会计专业（新准则）系列教材.. | 林秀琴 主.. | 上海财经大学出版.. | ￥32.00￥25.60 |
详情 |
| 展览会组织与经营（21世纪会展专业系列教材） | 刘大可 主.. | 中国人民大学出版.. | ￥29.00￥23.30 |
详情 |
| 中级财务会计（第2版）（新世纪高职高专实用规划教材——.. | 胡蒌灵，桑.. | 清华大学出版社 | ￥29.50￥20.40 |
详情 |
| 秘书双式速记（第二版）（21世纪高职高专精品教材·现代秘.. | 吴士健，耿.. | 中国人民大学出版.. | ￥29.00￥20.10 |
详情 |
| 国民经济学（第二版） | 林木西，黄.. | 经济科学出版社 | ￥40.00￥32.00 |
详情 |
| 资产管理实务（21世纪高职高专规划教材·财经管理系列） | 李梅香 主.. | 清华大学出版社 | ￥32.00￥25.60 |
详情 |
| 秘书礼仪实务(全国高职高专文秘专业精品教材) | 谭一平，郑.. | 外语教学与研究出.. | ￥38.00￥30.80 |
详情 |
| 制造业成本核算实务（21世纪高职高专规划教材·会计系列；.. | 谢婉娥 编.. | 中国人民大学出版.. | ￥38.00￥30.40 |
详情 |
| 国际结算练习 | 苏宗祥，徐.. | 中国金融出版社 | ￥26.00￥20.80 |
详情 |
| 基础会计（赵丽生）（高职高专会计主干课） | 赵丽生，常.. | 东北财经大学出版.. | ￥20.00￥14.50 |
详情 |
| 基础会计模拟实训（第三版）（北京高等教育精品教材；21世.. | 蒋泽生 主.. | 中国人民大学出版.. | ￥28.00￥22.40 |
详情 |
| 商业银行外汇业务（21世纪高职高专规划教材·金融保险系列.. | 刘淑娥 主 | 中国人民大学出版.. | ￥27.00￥21.60 |
详情 |
| 财务管理(第4版修订版普通高等教育十一五国家级规划教材) | 张玉英 主.. | 高等教育出版社 | ￥37.80￥35.90 |
详情 |
| 企业内部审计实务 | 刘文梅 | 电子工业出版社 | ￥36.80￥29.40 |
详情 |
| 行政事业单位会计（21世纪高职高专会计类专业课程改革规划.. | 李启明 编.. | ￥29.00￥23.20 |
详情 | |
| 工学结合模式下高职高专市场营销专业建设指导方案 | 高职高专市.. | 清华大学出版社 | ￥50.00￥34.60 |
详情 |
| (教)会计综合模拟实验(手工财务处理)(陈国平 张燕) | 陈国平 主.. | 立信会计出版社 | ￥43.00￥32.70 |
详情 |
| 新世纪高职高专精品教材·财务会计类 出纳岗位实务 | 周东黎，蔡.. | 大连出版社 | ￥33.00￥26.40 |
详情 |
| 市场调查与市场分析（第二版）（21世纪高等继续教育精品教.. | 李国强，苗.. | 中国人民大学出版.. | ￥33.00￥26.40 |
详情 |
| （教材）高职高专电子信息类指导性专业规范（II） | 教育部高职.. | 中国铁道出版社 | ￥55.00￥44.90 |
详情 |
| 物流方案设计（高等物流） | 王清斌 编.. | 东北财经大学出版.. | ￥38.00￥33.60 |
详情 |
| 新编统计学（修订版） | 刘太平，贺.. | 北京理工大学出版.. | ￥30.00￥20.80 |
详情 |
