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图书简介

本教材依据市场营销学的逻辑结构，在每章设计安排了理论回顾、实训和延伸阅读三个部分的内容，并且提供了推荐阅读。作为实训教材，既可与市场营销学教材配套使用，也可单独使用。
全书注重理论联系实践，每章内容又分为理论和实训部分，充分体现“学做合一”的职业教育特色，特别适合作为高职高专工商管理类专业教材，也可作为企业营销培训的参考教材。
目录
第一章 市场营销导论
第一节 基本理论回顾
第二节 市场营销观念实训
第三节 延伸阅读
第二章 市场营销环境
第一节 基本理论回顾
第二节 市场营销环境实训
第三节 延伸阅读
第三章 市场调查与预测
第一节 基本理论回顾
第二节 市场调研实训
第三节 延伸阅读
第四章 市场竞争分析
第一节 基本理论回顾
第二节 市场竞争分析实训
第三节 延伸阅读
第五章 目标市场战略
第一节 基本理论回顾
第二节 目标市场营销实训
第三节 延伸阅读
第六章 产品策略
第一节 基本理论回顾
第二节 产品策略实训
第三节 延伸阅读
第七章 价格策略
第一节 基本理论回顾
第二节 价格策略实训
第三节 延伸阅读
第八章 分销渠道策略
第一节 基本理论回顾
第二节 分销渠道策略实训
第三节 延伸阅读
第九章 促销策略
第一节 基本理论回顾
第二节 促销策略实训
第三节 延伸阅读
第十章 服务市场营销
第一节 基本理论回顾
第二节 服务市场营销实训
第三节 延伸阅读
第十一章 网络营销
第一节 基本理论回顾
第二节 网络营销实训
第三节 延伸阅读
第十二章 市场营销创新与控制
第一节 基本理论回顾
第二节 市场营销创新与控制实训
第三节 延伸阅读
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