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图书简介

本书此次修订，我们遵循活化基本理论、强化实践应用、突出知识趣味的思路，尽力体现高职高专应用型人才培养的特点。具体采用了以下几种方式对教材的体系和内容进行了修改：
1.活化基本理论。遵循高职高专人才的培养要求，保留了市场营销的基本理论框架，吸收了市场营销领域的最新成果，力求“必须”与“够用”；同时，在对营销原理与基本知识进行阐述时，力求“清晰”与“简化”，并力求通过实例进行诠释，以增加学生学习和掌握市场营销基本原理的兴趣。
2.突出实用性。遵循高职高专人才的培养特点，强化了市场营销的基本原理、方法和技巧的应用，通过各章节案例分析，强化学生用实际视野学习、认识和掌握理论，更偏重于引导学生掌握方法和技巧，培养学生分析问题、解决问题的实践能力，旨在培养学生综合分析、解决问题的能力。
3.突出知识趣味。在写作过程中，突破了传统写作模式，采取了学生喜闻乐见的方式：大量运用图表、案例阅读和案例分析等形式，通过现实真实的事例，增强学生对市场营销原理的感性认识，让理论与实践融为一体，激发学生学习的自觉性，并大大增强了教材的可读性。
目录
第一章 市场营销概述
第一节 市场与市场营销
第二节 市场营销学的产生与发展
第三节 市场营销学的研究对象
第二章 市场营销观念
第一节 市场营销挂念
第二节 市场营销的第一次革命
第三节 市场营销的第二次革命
第三章 市场营销环境
第一节 市场营销环境
第二节 宏观市场营销环境
第三节 微观市场营销环境
第四节 市场营销环境分析
第四章 市场营销调研
第一节 市场营销信息
第二节 市场营销信息的收集
第三节 市场营销信息的分析
第五章 购买行为分析
第一节 消费者市场购买特点
第二节 影响消费者购买行为分析
第三节 消费者购买决策过程
第四节 组织市场购买分析
第六章 目标市场
第一节 市场细分
第二节 目标市场及其选择
第三节 市场定位
第四节 市场营销组合策略
第七章 产品策略
第一节 产品市场寿命周期
第二节 产品品牌策略
第三节 产品组合策略
第四节 新产品开发策略
第八章 价格策略
第一节 影响产品价格的因素
第二节 产品定价的导向
第三节 产品定价策略
第四节 产品价格调整
第九章 渠道策略
第一节 分销渠道的职能
第二节 分销渠道的特点
第三节 分销渠道的管理
第十章 促销策略
第一节 促销与促销组合
第二节 人员推销
第三节 商业广告
第四节 营业推广
第五节 公共关系
第十一章 市场营销管理
第一节 市场营销的组织
第二节 市场营销控制
第三节 营销审计
第十二章 市场营销新发展
第一节 全球营销
第二节 绿色营销
第三节 网络营销
第四节 关系营销
第五节 诚信营销

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