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图书简介

本版教材的突破和创新具体体现在以下几个方面：
1．以最新的教学理念进行本版教材的开发和建设。为贯彻教高2006116号文件《关于全面提高高等职业教育教学质量的若干意见》的精神，本版教材的开发和建设以职业能力培养为核心、以工作过程为导向、以网络营销应．项目为载体、以职业教育教学方法论为指导，教材内容的选取以实际应用网络营销技能为主、以适度够用的理论嵌入、以学习情境为表现形式，设计为一系列的典型工作任务及子任务，引导学生积极思考、乐于实践，从而增强学习效果。
2．以工学结合、工作任务引领的方式重构教材的内容体系。以企业真实的网络营销工作岗位所需的知识和技能，将整个网络营销教材内容划分为10个典型工作任务，以此涵盖网络营销领域的知识和技能，学生完成了这10个典型工作任务，即掌握了网络营销的基本知识和技能。
3．体例上有所创新。整个教材以工作任务的方式展开叙述，将学生必备的网络营销理论知识以“嵌入知识点”的形式体现在工作过程中，真正实现教师在“做中教”、学生在“做中挚”的效果。
目录
导 引
典型工作任务1　收集、处理与发布网络商务信息
子任务1　利用搜索引擎搜索网络商务信息
子任务2　利用电子邮箱进行网络商务信息收集
子任务3　利用新闻组进行网络商务信息收集
子任务4　特殊网络商务信息的存储
子任务5　整理网络商务信息
子任务6　发布网络商务信息
典型工作任务2　网络市场分析
子任务1　认知网络市场规模与结构特征
子任务2　分析网络消费需求特征
子任务3　选择网络目标市场
子任务4　网络市场定位
典型工作任务3　电子邮件营销
子任务1　设计营销邮件
子任务2　邮件列表实务
子任务3　电子邮件群发实务
子任务4　E—mail营销效果评价
典型工作任务4　域名营销
子任务1　认知域名及其营销价值
子任务2　设计域名
子任务3　注册域名
子任务4　交易域名
典型工作任务5　网站设计与优化
子任务1　分析当前企业网站存在的问题
子任务2 以营销思想为导向进行网站规划
子任务3 以营销思想为导向进行网站设计
子任务4　针对搜索引擎进行网站优化(SEO)
典型工作任务6　网站推广
子任务1　利用传统媒体推广网站
子任务2　利用搜索引擎推广网站
　……
典型工作任务7　网络广告
典型工作任务8　网络客户关系管理
典型工作任务9　实施网络营销的策略组合
典型工作任务10　制定网络营销策划案
参考文献

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