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图书简介

《市场营销——理论、实务、案例、实训》是为满足新时期我国高职高专教育教学改革对新型专业教材的需求而编写的。
　 本书根据“21世纪‘多元鹅合型一体化’”最新课程理念设汁，“以就业为导向”，紧紧围绕21世纪离职高专教育新型人才培养目标，依照“原理先行、实务跟进、案例同步、实训到位”的原则，全面展开兼顾“职业知识”、“职业能力”和“职业道德”的“教学”、“训练”与“考核”，着力体现“教、学、做、评”合一和“以学生为主体、以教师为主导、以训练为主线”的课程教学改革新思路。
目录
第1章 市场营销概述
学习目标
引例
1.1　市场营销概念
1.2　市场营销观念
1.3　市场营销基本理论
本章概要
单元训练
单元考核
第2章　市场环境分析与营销调研
学习目标
引例
2.1　市场环境分析
2.2　市场营销调研
本章概要
单元训练
单元考核
第3章　消费者购买行为分析
学习目标
引例
3.1　消费者购买行为
3.2　影响消费者购买行为因素
3.3　消费者购买决策过程
本章概要
单元训练
单元考核
第4章　市场细分与目标市场定位
学习目标
引例
4.1　市场细分
4.2　选择目标市场
4.3　市场定位
本章概要
单元训练
单元考核
第5章　产品策略
学习目标
引例
5.1　整体产品
5.2　新产品开发
5.3　包装策略
5.4　品牌策略
5.5　产品生命周期策略
本章概要
单元训练
单元考核
第6章　定价策略
学习目标
引例
6.1　影响定价的因素
6.2　定价目标
6.3　定价方法
6.4　定价策略
本章概要
单元训练
单元考核
第7章　分销渠道策略
第8章　促销策略
综合训练
综合考核　
综合课业范例
附录
主要参考文献

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