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图书简介

本书结合最新发展与多年来的教学实践，针对目前我国各行业电子商务应用和产生影响的主流方面，对电子商务相关实际问题的理解、解决方法及如何应用电子商务的相关技术来处理信息时代的行业任务要求，精心挑选项目编写出这本针对电子商务初学者的基础教程。本书内容包括认识电子商务、电子商务各种商业应用、电子支付与金融证券电子商务化、电子商务环境下的企业网络营销、企业电子商务网站建设等。
　　本书体例新颖，每个项目以任务驱动为主线，创设情景，引入任务；分析任务，学习相关知识；实施任务，解决问题；课内外实践应用，使教材更好地贴近了专业实际。本书深入浅出、图文并茂、结构清晰，有助于学习者在最短的学习时间内灵活地掌握电子商务相关问题的思维方式和提高解决电子商务问题的能力。
　　本书适用于职业技术院校师生作为教材使用，也适合经管类本科作为参考教材以及商务领域相关从业者的电子商务自学读本。
目录
项目1 认识电子商务
　1．1 电子商务的定义
　1．2 电子商务产生的历史
　1．3 电子商务的功能及其优势
　1．4 电子商务对社会的影响
　1．5 电子商务的特性
　1．6 电子商务的研究分类
　任务1．1 易趣网案例分析
　任务1．2 中国中远集团电子商务发展战略分析
　项目总结
　课堂训练
　课外练习
项目2 B2B电子商务
　2．1 什么是B2B电子商务
　2．2 B2B电子商务的优势及其对企业产生的直接效益
　2．3 B2B电子商务的基本模式
　2．4 B2B市场发展现状
　2．5 B2B的参与主体
　2．6 B2B的交易流程
　2．7 企业开展B2B电子商务
　任务2．1 比较各大B2B网络平台
　任务2．2 到阿里巴巴去采购
　任务2．3 阿里巴巴的网络销售商的管理
　项目总结
　课堂训练
　课外练习
项目3 B2C电子商务
　3．1 B2C电子商务应用的特点
　3．2 B2C电子商务的运作流程
　3．3 B2C电子商务对传统零售业的影响
　3．4 网上消费者市场行为分析
　3．5 B2C电子商务网站的分类
　任务3．1 B2C购物体验
　任务3．2 熟悉淘宝商城
　任务3．3 B2C电子商务网站运营
　项目总结
　课堂训练
　课外练习
项目4 C2C电子商务
　4．1 C2C概念
　4．2 C2C在中国的发展
　4．3 中国目前的C2C市场格局分析
　4．4 C2C的工商管理和税收制度
　任务4．1 淘宝网注册与认证
　任务4．2 C2C个人物品销售
　项目总结
　课堂训练
　课外练习
项目5 网上银行与电子支付
　5．1 网上银行相关知识
　5．2 电子支付
　5．3 第三方支付相关知识
　任务5．1 网上银行的申请和使用
　任务5．2 第三方支付平台的使用
　任务5．3 支付宝卡通的申请
　项目总结
　课堂训练
　课外练习
项目6 电子商务安全和CA管理
　6．1 电子商务安全概述
　6．2 电子商务安全技术
　6．3 电子商务安全协议
　任务6．1 杀毒软件和防火墙的安装和使用
　任务6．2 数字证书的安装和使用
　任务6．3 网上银行安全的管理
　项目总结
　课堂训练
　课外练习
项目7 网络营销
　7．1 网络营销基本概念
　7．2 网络营销的基本理论
　7．3 网络市场调研
　7．4 网络营销策略
　7．5 网络广告
　任务7．1 搜索引擎营销
　任务7．2 网络广告的投放媒体选择
　项目总结
　课堂训练
　课外练习
项目8 证券网上交易
　8．1 网上证券交易相关知识
　8．2 网上证券交易与传统证券交易的区别
　8．3 网上证券交易的主体
　8．4 我国证券网上交易发展中存在的问题
　8．5 我国证券网上交易的发展策略
　任务8．1 股票开户及开通网上交易账户流程
　任务8．2 股票交易软件操作流程
　任务8．3 网上委托下单流程
　项目总结
　课堂训练
　课外练习
项目9 企业商务网站建设
　9．1 企业电子商务网站概念
　9．2 企业网站基本组成
　9．3 企业网站基础架构
　9．4 企业网站的系统配置
　9．5 企业建站方式
　9．6 自建网站常用技术
　9．7 电子商务网站网页设计原则
　9．8 电子商务网站前台业务系统
　9．9 企业电子商务后台管理系统
　任务9．1 网站的筹备(配置和建立网站所需要的网络环境)
　任务9．2 安装和设置Web服务
　任务9．3 建设网站架构与内容
　项目总结
　课堂训练
　课外练习
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