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图书简介

本教材围绕高等职业教育的培养目标，坚持以能力为本位，以实践为基础，以学生为主体，确立课程体系和教材内容。本教材有以下特点：(1)突出基本原理。(2)注重技能的培养。(3)尽量采用图表形式表达。(4)重视新理论、新成果的运用。
目录
第一章　市场营销概论
第一节　市场营销的核心概念
第二节　市场营销观念的演变
第三节　市场营销观念的创新与发展
第四节　市场营销的重要性
思考与练习
第二章　市场营销环境分析
第一节　市场营销环境概述
第二节　市场营销微观环境
第三节　市场营销宏观环境
思考与练习
第三章　消费者市场与购买行为分析
第一节　消费者市场与消费者的购买行为模式
第二节　影响消费者购买行为的因素
第三节　消费者的购买决策过程
思考与练习
第四章　市场营销研究与需求测量
第一节　市场营销信息系统
第二节　市场营销研究
第三节　市场需求测量
思考与练习
第五章　目标市场营销战略
第一节　市场细分
第二节　目标市场的选择
第三节　市场定位
思考与练习
第六章　产品策略
第一节　产品的概念
第二节　产品组合策略
第三节　品牌策略
第四节　包装策略
第五节　产品生命周期
第六节　新产品开发
思考与练习
第七章　价格策略
第一节　产品定价程序
第二节　影响定价的主要因素
第三节　定价目标
第四节　定价方法
第五节　定价策略
思考与练习
第八章　分销策略
　第一节　分销渠道的结构和类型
　第二节　分销渠道的选择和管理
　第三节　批发商和零售商
　第四节　实体分配
　思考与练习
第九章　促销策略
第一节　促销与促销组合
第二节　人员推销
第三节　广告
第四节　营业推广
第五节　公共关系
思考与练习
第十章　市场营销组织、计划与控制
第一节　市场营销组织
第二节　市场营销计划
第三节　市场营销控制
思考与练习

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