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图书简介

本书是根据“工学结合”的项目课程开发理念及“教学做一体化”的行动导向教学模式编著而成的。采用项目教程的编写体例，设置了营销策划流程与策划书撰写、营销调研策划、市场定位策划、新产品上市推广策划、品牌推广策划、广告策划、主题促销活动策划、企业会展营销策划、自主创业项目营销策划9个项目，每个项目按照营销策划流程设置任务。
　　本书的创新与特色表现在如下方面：坚持基于工作过程的课程开发理念和模式；以项目为依托，以案例为载体；采取“工作任务”驱动的方式，将营销策划知识、技能与方法转化为学习性工作任务，为教师进行“教学做一体化”的行动式导向教学提供操作蓝本。
　　本书可作为高职高专、成人高校市场营销专业及其他相关专业的教学用书，也可作为营销人员的培训用书及营销从业人员的参考用书。
目录
前言
绪论
项目1　营销策划流程与策划书撰写
项目2　营销调研策划
项目3　市场定位策划
项目4　新产品上市推广策划
项目5　品牌推广策划
项目6　广告策划
项目7　主题促销活动策划
项目8　企业会展营销策划
项目9　自主创业项目营销策划
附录A　市场营销策划学习情境设计样表
附录B　推荐网站
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