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图书简介

　　 本书系统地阐述了房地产市场营销的理论与实务，反映了房地产市场营销理论、观念与实践的最新发展动态，主要内容包括房地产市场营销概述、房地产市场营销环境、房地产购买行为分析、房地产市场调查与预测、房地产市场细分与项目定位、房地产市场营销策略、房地产营销策划、房地产市场营销管理、房地产售楼实务等。本书理论讲述深入浅出，注重房地产市场营销技能和方法的培养，具有很强的针对性和实用性。
    读者对象：高职高专房地产经营与估价专业学生，以及房地产销售从业人员

目录

第1章  房地产市场营销概述
　1.1  房地产与房地产市场
　1.2  市场营销概述
　1.3  房地产市场营销的内涵
　1.4  房地产市场营销的研究对象及研究方法
　本章小结
　课后自测
第2章  房地产市场营销环境
　2.1  房地产市场营销环境概述
　2.2  房地产市场营销的微观环境
　2.3  房地产市场营销的宏观环境
　2.4  房地产企业市场营销环境分析
　本章小结
　课后自测
第3章  房地产购买行为分析
　3.1  房地产消费者需求分析
　3.2  房地产购买动机分析
　3.3  影响房地产购买行为的因素分析
　3.4  房地产消费者的购买行为模式及购买决策过程
　本章小结
　课后自测
第4章  房地产市场调查与预测
　4.1  房地产市场调查的内容与方法
　4.2  房地产市场调查的流程与调查问卷设计
　4.3  房地产市场预测的内容、程序及影响因素
　4.4  房地产市场预测的方法
　本章小结
　课后自测
第5章  房地产市场细分与项目定位
　5.1  房地产市场细分
　5.2  房地产项目定位
　本章小结
　课后自测
第6章  房地产市场营销策略
　6.1  产品策略
　6.2  定价策略
　6.3  渠道策略
　6.4  促销策略
　6.5  房地产市场营销创新
　本章小结
　课后自测
第7章  房地产营销策划
　7.1  房地产营销策划概述
　7.2  房地产营销策划内容及过程
　本章小结
　课后自测
第8章  房地产市场营销管理
　8.1  房地产市场营销计划
　8.2  房地产市场营销组织
　8.3  房地产市场营销执行与控制
　8.4  房地产市场营销信息系统
　本章小结
　课后自测
第9章  房地产售楼实务
　9.1  房地产售楼礼仪
　9.2  楼盘包装
　本章小结
　课后自测
参考文献
　　

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