图书简介

　　 《市场调查与预测(第二版)》的宗旨就是系统地介绍市场调查和预测的科学方法，使读者通过《市场调查与预测(第二版)》获得有关市场调查和预测的知识与技能。这些知识和技能包括以下几个方面的内容：市场调查的基本理论；市场调查 和预测的基本方法；市场调查的管理与实践。
　　 《市场调查与预测(第二版)》突出坚持实践性和可操作性的特点，注重案例的时效性和典型性，尤其是强化了中国新型企业的案例内容。

目录

第1章 概述
    1.1 市场调查的概念和重要作用
    1.2 市场调查的应用
    1.3 市场调查方案的设计
    1.4 市场调查的管理
第2章 定性调研与二手资料的获取
    2.1 资料来源的类别
    2.2 定性调研
    2.3 二手资料的获取
第3章 量表设计
    3.1 态度测量
    3.2 量表的形式
    3.3 量表选项设计
第4章 调查问卷设计
    4.1 调查问卷概述
    4.2 调查问卷的基本结构
    4.3 问题设计帕
    4.4 对调查问卷的评价
第5章 抽样调查
    5.1 抽样调查概述
    5.2 抽样技术的分类及选择
第6章 实地调查
    6.1 观察法
    6.2 小组访谈法
    6.3 询问法
    6.4 固定样本调查
    6.5 实验法
第7章 调查人员的培训与管理
    7.1 调查人员的招聘与培训
    7.2 调查质量控制与管理
    7.3 调查人员现场监管
第8章 数据处理和分析
    8.1 数据处理
    8.2 数据分析
第9章 预测方法(上)
    9.1 消费者意图预测法
    9.2 专家意见预测法
    9.3 马尔可夫分析预测法
第10章 预测方法(下)
    10.1 直线趋势预测法
    10.2 指数平滑法
    10.3 季节销售预测法
    10.4 回归分析预测方法
第11章 市场调查报告的撰写
    11.1 撰写市场调查报告的意义
    11.2 市场调查报告的基本结构和格式
    11.3 市场调查报告的撰写
第12章 市场调查实践
    12.1 营销战略调查
    12.2 新产品开发调查
    12.3 消费行为调查
    12.4 顾客满意度调查
    主要参考文献

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