考研网 » 考试图书 » 高职高专财经类专.. » 广告原理与实务（21世纪高职高专规划教材·市场营销系列） » 全部考试图书分类

图书简介

    广告已是当今企业经营中不可缺少的经营环节，利用广告在激烈的市场竞争中提高市场占有率，并创出一个名牌，是当今企业营销中的一个重要课题。
    本教材全面介绍了现代企业广告的基本知识和观点，讨论了国内外广告在理论和实践方面的最新动向，重点研究和探讨了与广告成功密切相关的主题策划、品牌形象和品牌定位等方面的理论和方法。通过对国内外成功与失败案例的讨论，希望读者重点理解如何从市场的角度出发，科学地策划、管理企业的广告活动，有效地树立企业形象与品牌形象。
    本教材由苗杰、李国强主编，参与编写的有左肖、姜新铖。全书由苗杰进行统稿和定稿。

目录

第一章  广告概述
  第一节  广告的性质、研究对象和理论基础
  第二节  广告的定义和基本特点
  第三节  广告的分类
  第四节  广告的作用
第二章  广告发展史
  第一节  中国广告的发展
  第二节  国外广告的发展
第三章  广告的宏观管理
  第一节  广告宏观管理概述
  第二节  广告宏观管理的作用
  第三节  广告的法律管理
  第四节  消费者组织对广告的管理
第四章  广告发挥功效的原理探讨
  第一节  广告表现与广告功效的发挥
  第二节  广告信息与广告信息障碍
  第三节  媒体传播与广告功效的发挥
第五章  广告主题
  第一节  广告主题理论与实践的发展
  第二节  广告主题所要解决的问题及意义
  第三节  商品差异与广告主题确定
  第四节  企业形象与广告主题确定
第六章  品牌定位的思想和方法
  第一节  定位理论的基本内容
  第二节  领导者品牌的获得
  第三节  广告主题的综合分析
第七章  广告艺术与广告创意
  第一节  广告艺术概论
  第二节  广告创意的界定
  第三节  广告创作中的几个基本问题
  第四节  构成理论
  第五节  广告艺术创作
第八章  广告表现
  第一节  广告表现概述
  第二节  广告表现的内容构成与表现手法
  第三节  不同传播媒介的广告表现形式
  第四节  不同商品的广告表现
第九章  CIS——企业识别系统
  第一节  CIS的主要内容
  第二节  企业CIS的实施步骤
  第三节  视觉识别设计
第十章  广告媒体
  第一节  广告媒体概述
  第二节  媒体研究的主要内容与评价媒体的主要指标
  第三节  主要的广告媒体
  第四节  媒体策略与媒体选择
第十一章  广告公司
  第一节  广告公司概述
  第二节  广告代理制
  第三节  广告公司的经营管理
  第四节  广告人才培养
第十二章  广告科学管理与整合传播
  第一节  广告科学管理概论
  第二节  广告目标
  第三节  广告策划
  第四节  广告计划
  第五节  广告的组织与实施
  第六节  整合营销传播概述
第十三章  广告效果测定
  第一节  广告效果概述
  第二节  广告效果测定的程序
  第三节  广告效果测定的方法
第十四章  国际互联网广告
  第一节  国际互联网概述
  第二节  国际互联网广告的类型与优势
  第三节  国际互联网广告的局限性和问题

同类热销图书

书名	作者	出版社	价格	购买
行政事业单位会计（21世纪高职高专精品教材·会计系列）	任静　等主..	中国人民大学出版..	￥43.00 ￥34.40	详情
财务会计习题与实训（第六版）（高职高专会计主干课）陈德..	陈德萍　主..	东北财经大学出版..	￥24.00 ￥17.40	详情
财务会计（第六版）（高职高专会计主干课）陈德萍	陈德萍　主..	东北财经大学出版..	￥35.00 ￥25.40	详情
会计基础（第二版）（高职高专会计专业（新准则）系列教材..	林秀琴　主..	上海财经大学出版..	￥32.00 ￥25.60	详情
展览会组织与经营（21世纪会展专业系列教材）	刘大可　主..	中国人民大学出版..	￥29.00 ￥23.30	详情
中级财务会计（第2版）（新世纪高职高专实用规划教材——..	胡蒌灵，桑..	清华大学出版社	￥29.50 ￥20.40	详情
秘书双式速记（第二版）（21世纪高职高专精品教材·现代秘..	吴士健，耿..	中国人民大学出版..	￥29.00 ￥20.10	详情
国民经济学（第二版）	林木西，黄..	经济科学出版社	￥40.00 ￥32.00	详情
资产管理实务（21世纪高职高专规划教材·财经管理系列）	李梅香　主..	清华大学出版社	￥32.00 ￥25.60	详情
秘书礼仪实务(全国高职高专文秘专业精品教材)	谭一平，郑..	外语教学与研究出..	￥38.00 ￥30.80	详情
制造业成本核算实务（21世纪高职高专规划教材·会计系列；..	谢婉娥　编..	中国人民大学出版..	￥38.00 ￥30.40	详情
国际结算练习	苏宗祥，徐..	中国金融出版社	￥26.00 ￥20.80	详情
基础会计（赵丽生）（高职高专会计主干课）	赵丽生，常..	东北财经大学出版..	￥20.00 ￥14.50	详情
基础会计模拟实训（第三版）（北京高等教育精品教材；21世..	蒋泽生　主..	中国人民大学出版..	￥28.00 ￥22.40	详情
商业银行外汇业务（21世纪高职高专规划教材·金融保险系列..	刘淑娥 主	中国人民大学出版..	￥27.00 ￥21.60	详情
财务管理(第4版修订版普通高等教育十一五国家级规划教材)	张玉英　主..	高等教育出版社	￥37.80 ￥35.90	详情
企业内部审计实务	刘文梅	电子工业出版社	￥36.80 ￥29.40	详情
行政事业单位会计（21世纪高职高专会计类专业课程改革规划..	李启明　编..		￥29.00 ￥23.20	详情
工学结合模式下高职高专市场营销专业建设指导方案	高职高专市..	清华大学出版社	￥50.00 ￥34.60	详情
(教)会计综合模拟实验(手工财务处理)(陈国平 张燕)	陈国平　主..	立信会计出版社	￥43.00 ￥32.70	详情
新世纪高职高专精品教材·财务会计类 出纳岗位实务	周东黎，蔡..	大连出版社	￥33.00 ￥26.40	详情
市场调查与市场分析（第二版）（21世纪高等继续教育精品教..	李国强，苗..	中国人民大学出版..	￥33.00 ￥26.40	详情
（教材）高职高专电子信息类指导性专业规范（II）	教育部高职..	中国铁道出版社	￥55.00 ￥44.90	详情
物流方案设计（高等物流）	王清斌　编..	东北财经大学出版..	￥38.00 ￥33.60	详情
新编统计学（修订版）	刘太平，贺..	北京理工大学出版..	￥30.00 ￥20.80	详情