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图书简介

《会展实务（第二版）》共收集了近100个案例，这些案例切合有关内容，体现所阐述的理论与实务，具有鲜明的时代特色，所收集的案例都是近年来特别是近两年来发生的，侧重本土化，本书所收集的案例绝大部分都是在中国本土举办的会展中发生的，当然书中也有一些国外的经典案例，具有启发性，能使读者举一反三，同时也能引导读者对有关问题进行更深入的思考。

目录

第1章 会展与会展业
  学习目标
  1.1 会展的含义和类型
  1.2 会展活动的主体
  1.3 会展管理机构及会展法规
  1.4 会展业的特点与发展趋势
  知识掌握
  知识应用
第2章 会展调研与立项策划实务
  学习目标
  2.1 会展调研与分析
  2.2 会展立项策划
  知识掌握
  知识应用
第3章 展前策划和营销实务
  学习目标
  3.1 招展策划与实务
  3.2 招商策划与实务
  3.3 会展相关活动策划实务
  3.4 展会的营销与宣传推广
  3.5 会展项目进度计划
  知识掌握
  知识应用
第4章 展会现场服务和管理
  学习目标
  4.1 展品运输服务与管理
  4.2 布展和撤展管理
  4.3 专业观众服务与管理
  4.4 开展中的服务与管理
  知识掌握
  知识应用
第5章 会展常用文案写作
  学习目标
  5.1 会展业务合同
  5.2 招展函
  5.3 专业观众邀请函
  5.4 参展商手册
  5.5 展会会刊
  5.6 新闻稿
  知识掌握
  知识应用
第6章 会议实务
  学习目标
  6.1 展览会中相关会议的策划与实务
  6.2 独立运作的会议的策划与实务
  6.3 会议的接待
  6.4 会议现场布置和管理
  知识掌握
  知识应用
第7章 会展中的电子商务
  学习目标
  7.1 电子商务在会展中的作用
  7.2 会展网络营销实务
  7.3 展会专门网站的建设
  知识掌握
  知识应用
第8章 会展项目财务管理
  学习目标
  8.1 会展项目财务管理概述
  8.2 会展项目财务收支预算
  8.3 会展项目筹资
  知识掌握
  知识应用
第9章 会展评估
  学习目标
  9.1 会展评估的概念、意义及目的
  9.2 会展评估的内容和评估标准
  9.3 会展评估的程序
  9.4 会展评估的实施
  9.5 会展评估报告编写
  知识掌握
  知识应用
主要参考文献

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