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图书简介

　　本书是《市场营销——理论、实务、案例、实训》（第二版）的配套教材，其内容包括“自测题库”、“课业范例”和“参考答案与提示”。“自测题库”涵盖“单元训练”和“综合训练”的全部“自测题”，全面充分地练习这些类型多样、数量足够的习题，可以巩固和强化各章“教学环节”的知识建构，并为学生通过助学光盘进行自我测试与考核，乃至介入“主观题”训练提供必要准备。
　　这里有必要对“自测题库”中各种基本题型的功能作些说明。“理论自测题”的功能是通过训练，强化学生对“是什么”的概念或观念的记忆，这种记忆和强化是了解“做什么”和“怎么做”的条件；“实务自测题”的功能是通过训练，强化学生对“做什么”和“怎么做”的操作规则的记忆，记住并强化这些规则建构，旨在克服学生实训操练时对专业规范的盲目性；“案例自测题”的功能是通过训练，强化学生对“主要观念”的记忆，记住并强化这些主要观念建构，是学生在“案例分析”中运用“主要观念”的基础；“实训自测题”的功能是通过训练，强化学生对“职业核心知识”、“职业核心能力”的“考核指标与标准”和“职业道德规范”的记忆，记住并强化这些知识、标准与规范，旨在克服学生实训操练时对“职业核心规范”和“职业道德规范”的盲目性。

目录

第一部分　自测题库
　第1章　单元训练“自测题”
　第2章　单元训练“自测题”
　第3章　单元训练“自测题”
　第4章　单元训练“自测题”
　第5章　单元训练“自测题”
　第6章　单元训练“自测题”
　第7章　单元训练“自测题”
　第8章　单元训练“自测题”
　综合训练“自测题”
第二部分　课业范例
　范例1-1　郴州玻璃厂市场营销观念运用案例分析报告
　范例1-2　房地产项目现代营销理论运用实训报告
　范例2-1　东方磨料厂转产成功案例分析报告
　范例2-2　大学生上网情况调查分析实训报告
　范例3-1　广州手表厂限量销售手表案例分析报告
　范例3-2　空调消费者购买行为调查分析实训报告
　范例4-1　麦当劳市场细分案例分析报告
　范例4-2　“上海××花卉养护中心”花卉消费市场细分与目标市场定位实训报告
　范例5-1　郴州酒厂产品策略运用案例分析报告
　范例5-2　华龙面产品策略运作实训报告
　范例6-1　江山“白毛乌骨鸡补酒”案例分析报告
　范例6-2　兰州牛肉面定价策略运作实训报告
　范例7-1　超人公司东北市场渠道运作案例分析报告
　范例7-2　B啤酒厂分销渠道策略运作实训报告
　范例8-1　山东仙霞集团焚烧未达标西服引起风波的案例分析报告
　范例8-2　顶益公司“超级福满多”促销策略运作实训报告
　范例综一1　春都“由衰转盛”再“由盛转衰”的案例分析报告
　范例综-2　××公司“焙炒咖啡豆’’项目营销策略综合运作实训报告
第三部分　参考答案与提示
　第1章　单元训练参考答案与提示
　第2章　单元训练参考答案与提示
　第3章　单元训练参考答案与提示
　第4章　单元训练参考答案与提示
　第5章　单元训练参考答案与提示
　第6章　单元训练参考答案与提示
　第7章　单元训练参考答案与提示
　第8章　单元训练参考答案与提示
综合训练参考答案与提示　

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