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图书简介

    本书是一本“教、学、做”一体化的新型市场营销教材。本书紧紧围绕“市场营销职业能力培养”这一主线，将课程分为市场营销理论与市场营销实训两部分内容。市场营销理论部分充分体现了“管用、够用、适用”的教学指导思想，每章内容不再编写到传统的“节”，而只对学生应该重点掌握的知识进行阐述。帮助学生抓住重点以及深刻理解市场营销的原理；在市场营销实训部分，安排了案例分析、情景模拟和实战任务三个实训项目，来帮助学生提高营销实践能力、应用能力和解决分析实际营销问题的能力，从而达到市场营销职业能力的培养与训练目的。
    全书共10章，包括：市场营销绪论，消费心理及消费者购买行为，市场营销调研，市场细分与目标市场策略，产品策略，定价策略，分销渠道策略，促销策略，市场营销的计划、实施与控制，市场营销新论。基本涵盖了当前企业市场营销岗位所需的职业能力和职业素质要求．本书不仅适用于高职、高专培养应用型人才的需要，而且适用于中职学生、成人学员与一线的市场营销人员实际工作的需要。
    本书可作为高等职业院校、高等专科院校、成人高校、民办高校、本科院校开办的二级职业技术学院及相关专业的教学用书，也适用于五年制高职、中职相关专业，并可作为社会从业人士的业务参考书及培训用书。

目录

第1章  市场营销绪论
  市场营销绪论理论部分
  1.1  市场营销的认识
  1.2  市场营销观念
  1.3  市场营销环境的认识
  1.4  市场营销环境分析
  市场营销绪论实训部分
  练习与思考
第2章  消费心理及消费者购买行为
　消费心理及消费者购买行为理论部分
　2.1  消费者购买心理
　2.2  消费者购买行为
　2.3  消费者购买决策
　消费心理及消费者购买行为实训部分
　练习与思考
第3章  市场营销调研
  市场营销调研理论部分
  3.1  市场营销调研概述
  3.2  市场营销调研的类型和内容 
  3.3  市场营销调研的程序 
  3.4  市场营销调研的方法
  3.5  市场分析一一SwOT分析法
  市场营销调研实训部分
  练习与思考
第4章  市场细分与目标市场策略
　市场细分与目标市场策略理论部分
　4.1  市场细分
　4.2  目标市场 
　4.3  市场定位 
第5章  产品策略
第6章  定价策略
第7章  分销渠道策略
第8章　促销策略
第9章  市场营销的计划、实施与控制 
第10章  市场营销新论
参考文献

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