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图书简介

　　本书共分8章，具体内容包括：市场调查基本问题、市场调查策划、问卷设计、市场调查资料的收集方法、抽样调查等。

目录

第一章　市场调查基本问题
　学习目标
    1.1  市场调查概述
    1.1.1  市场调查的含义
    1.1.2  市场调查的类型
　1.2  市场调查的原则与特征
    1.2.1  市场调查的原则
    1.2.2  市场调查的特征
  1.3  市场调查的内容
    1.3.1  市场环境调查
    1.3.2  市场需求调查
    1.3.3  市场竞争调查
    1.3.4  市场营销要素调查
    1.3.5  市场调查的意义与作用
  1.4  市场调查的现状与发展
    1.4.1  市场调查的起源
    1.4.2  市场调查在国外的现状与发展
    1.4.3  市场调查在中国的现状和发展
　本章小结
　主要概念
　基本训练
　单元实训
第二章　市场调查策划
第三章　问卷设计
第四章　市场调查资料的收集方法
第五章　抽样调查
第六章　市场调查数据的综合与分析
第七章　市场预测的基本方法
第八章　市场调查报告的撰写
主要参考文献

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