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广告原理与实务(第2版)
- 所属分类:
高职高专财..
- 作者:
尚徐光 主编
- 出版社:
电子工业出版社
- ISBN:9787121180873
- 出版日期:2012-8-1
-
原价:
¥29.00元
现价:¥21.70元
图书简介
尚徐光主编的《广告原理与实务》主要内容分为广告原理和广告实务两部分。从营销专业学生掌握广告理论知识和实践技能的需要出发,依照广告策划流程,突出实践训练环节,以必要的相关理论铺垫为基础,以设定课题、组织调研为起点,开展全程模拟广告策划活动,强调学生实践技能的掌握。
目录
尚徐光主编的《广告原理与实务》主要内容分为广告原理和广告实务两部分。从营销专业学生掌握广告理论知识和实践技能的需要出发,依照广告策划流程,突出实践训练环节,以必要的相关理论铺垫为基础,以设定课题、组织调研为起点,开展全程模拟广告策划活动,强调学生实践技能的掌握。
本书共8章,主要内容分为广告原理和广告实务两部分。第1章为广告原理部分。根据“必需”和“够用”的原则,从广告的基本概念和要素入手,主要阐述广告在营销中的地位和现代营销理念对广告的影响、广告传播的特征、消费心理及广告影响模式等三个方面的相关知识。第2~8章为广告实务部分。基本按照广告策划流程,注重突出实践实训环节,重点阐述广告调研的内容方法、广告目标的确定、广告策略的选择、广告媒介的策划、广告预算编制、广告创意、广告文案及广告策划书写作、广告效果测评等内容,旨在指导学生设计问卷调查表,开展广告产品、媒介调查,分析广告产品的市场机会点和阻碍点,拟定目标、策略和媒介方案,开展广告创意和文案写作,完成广告策划书编制。书后附录为日本电通广告公司AE手册及我国《广告法》。本书针对高职高专学校营销专业学生编写,亦可作为广告、公关、营销等从业人员业务培训和参考用书。
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