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图书简介

　　《电子商务专业工作过程导向型教材：网络营销策划与实施》以当前电子商务旅游类龙头企业“去哪儿”网为项目载体，采用工作过程导向的项目制教学方式编写。全书共三大部分内容：第一部分绪论，主要讲解了网络营销的基本理论知识和项目实施背景；第二部分共五个项目，具体为消费者行为分析与网络营销调研、网络营销策略组合策划与实施、网络营销方法策划与实施、基于站点的网络营销策划与实施、网络广告策划与实施；第三部分综合实践。
　　《电子商务专业工作过程导向型教材：网络营销策划与实施》可作为高职高专院校电子商务、市场营销、经济贸易、工商管理、企业管理等相关专业的教材和参考读物，也可作为企业管理人员、营销人员和电子商务工作者的学习用书。

目录

绪论
0.1 网络营销概述
0.1.1 网络营销的定义
0.1.2 网络营销的特点
0.1.3 网络营销的功能
0.2 网络营销理论
0.2.1 网络直复营销理论
0.2.2 网络关系营销理论
0.2.3 网络整合营销理论
0.2.4 网络软营销理论
0.3 传统营销与网络营销
0.3.1 传统营销理论与策划
0.3.2 网络营销理论与策划
0.4 网络营销宏观环境
0.4.1 经济环境
0.4.2 政治法律环境
0.4.3 科技、社会、教育环境
0.4.4 人口环境
0.4.5 人文与自然环境
0.5 网络营销微观环境
0.5.1 市场环境
0.5.2 企业环境
0.5.3 客户环境
0.5.4 竞争者环境
0.5.5 供应者和营销中介环境
0.6 项目介绍
0.6.1 项目背景
0.6.2 项目实施流程
0.7 小结
0.8 实训

项目一 消费者行为分析与网络营销调研
1.1 网络消费者行为分析
1.1.1 网络消费者购买特征分析
1.1.2 网络消费者购买行为分析
1.1.3 撰写网络消费者行为分析报告
1.2 网络市场调研
1.2.1 网络市场调研的优势
1.2.2 网络市场调研的内容
1.2.3 网络市场调研的策略
1.3 网络市场调研策划
1.3.1 网络市场调研策划的步骤
1.3.2 在线调研问卷的策划
1.4 网络市场调研实施
1.4.1 网络市场调研实施的步骤
1.4.2 在线调研问卷实施的方法
1.4.3 撰写网络市场调研报告
1.5 小结
1.6 实训

项目二 网络营销策略组合策划与实施
2.1 网络营销策略组合的策划
2.1.1 产品策略的策划
2.1.2 价格策略的策划
2.1.3 渠道策略的策划
2.1.4 促销策略的策划
2.1.5 品牌策略的策划
2.1.6 沟通策略的策划
2.1.7 网络营销策略的综合策划
2.2 网络营销策略组合的实施
2.2.1 网络营销策略组合实施的目标
2.2.2 网络营销策略组合实施效果评估
2.2.3 网络营销策略组合实施的风险防范与过程控制
2.3 小结
2.4 实训

项目三 网络营销方法策划与实施
3.1 网络营销方法概述
3.1.1 网络营销方法简介
3.1.2 网络营销方法在企业中的应用
3.2 搜索引擎营销
3.2.1 搜索引擎在国内外的应用
……
项目四 基于站点的网络营销策划与实施
项目五 网络广告策划与实施
项目六 综合实践
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