考研网 » 考试图书 » 高职高专财经类专.. » 市场营销学（第三版）（高职高专核心课） » 全部考试图书分类

图书简介

本书是本“新系”教材之一。它是在上述精神和总体要求的指导下，立足于提高学生整体素质和学生营销综合职业能力，特别是创新能力和实践能力的培养，并在认真总结本课程教学实践的基础上，力求准确地阐述营销的基本概念、基本原理和基本方法，充分吸收国内外本学科理论研究和营销实践的新成果、新经验和新材料，以其市场营销观念，市场营销信息与营销环境，消费者需求与购买行为分析，市场细分、目标市场与市场定位，产品决策和新产品开发策略，定价决策，分销渠道决策，市场营销组合决策，市场营销组织与管理，服务市场营销，直复营销，网络营销，国际市场营销等丰富的内容和“学习目标”、“典型案例”、“本章小结”、“课堂讨论题”、“复习思考题”、“实训题”、“自测题”等众多具有特色的栏目设计，深入浅出地凸现了市场营销学的内容体系，突出了以培养学生技术应用能力为主线的高职高专教育的特色，体现了教材内容和形式的双创新，是高职高专院校的理想教材和市场营销人员的理想读本。
目录
第1章 市场营销概述
　学习目标
　1.1 市场营销与市场营销学
　1.2 市场
　1.3 市场营销观念
　本章小结
　主要概念和观念
　基本训练
　观念应用
　职业工作站
第2章 营销信息与营销环境
　学习目标
　2.1 市场营销信息
　2.2 市场营销环境
　2.3 市场营销环境分析
　本章小结
　主要概念和观念
　基本训练
　观念应用
　职业工作站
第3章 消费者购买行为分析
　学习目标
　3.1 顾客价值理论
　3.2 消费者需要
　3.3 消费者购买动机与购买行为分析
　本章小结
　主要概念和观念
　基本训练
　观念应用
　职业工作站
第4章 市场细分与目标市场定位
　学习目标
　4.1 市场细分的依据与作用
　4.2 市场细分的条件与标准
　4.3 选择目标市场
　4.4 目标市场定位
　本章小结
　主要概念和观念
　基本训练
　观念应用
　职业工作站
第5章 产品决策与新产品开发策略
　学习目标
　5.1 产品组合决策
　5.2 产品市场生命周期与营销策略
　5.3 新产品开发策略
　5.4 品牌与包装策略
　本章小结
　主要概念和观念
　基本训练

　观念应用
　职业工作站
第6章 定价决策
　学习目标
　6.1 营销定价的概念与影响营销定价的因素
　6.2 企业定价目标与定价方法
　6.3 价格适应与调整
　本章小结
　主要概念和观念
　基本训练
　观念应用
　职业工作站
第7章 分销渠道决策
　学习目标
　7.1 分销渠道概述
　7.2 中间商
　7.3 分销渠道策略
　7.4 产品实体分销
　本章小结
　主要概念和观念
　基本训练
　观念应用
　职业工作站
第8章 促销决策
　学习目标
　8.1 促销的本质与策略组合
　8.2 人员推销
　8.3 广告策略
　8.4 公共关系
　8.5 营业推广
　本章小结
　主要概念和观念
　基本训练
　观念应用
　职业工作站
第9章 服务市场营销
　学习目标
　9.1 服务市场营销概述
　9.2 服务市场营销组合
　9.3 服务市场营销管理
　本章小结
　主要概念和观念
　基本训练
　观念应用
　职业工作站
第10章 直复营销
　学习目标
　10.1 直复营销概述
　10.2 网络营销
　10.3 数据库营销与直邮营销

　10.4 电话和电视营销
　本章小结
　主要概念和观念
　基本训练
　观念应用
　职业工作站
第11章 国际市场营销
　学习目标
　11.1 国际市场营销的特点和意义
　11.2 国际市场营销环境
　11.3 进入国际市场的方式
　11.4 国际市场营销组合策略
　本章小结
　主要概念和观念
　基本训练
　观念应用
　职业工作站
第12章 企业市场营销管理过程
　学习目标
　12.1 市场营销战略
　12.2 市场营销计划
　12.3 市场营销组织
　12.4 市场营销控制
　本章小结
　主要概念和观念
　基本训练
　观念应用
　职业工作站
综合案例
　案例1 广州本田的中国市场谋略
　案例2 定位“瘦身”，焕发市场生机
主要参考文献

同类热销图书

书名	作者	出版社	价格	购买
行政事业单位会计（21世纪高职高专精品教材·会计系列）	任静　等主..	中国人民大学出版..	￥43.00 ￥34.40	详情
财务会计习题与实训（第六版）（高职高专会计主干课）陈德..	陈德萍　主..	东北财经大学出版..	￥24.00 ￥17.40	详情
财务会计（第六版）（高职高专会计主干课）陈德萍	陈德萍　主..	东北财经大学出版..	￥35.00 ￥25.40	详情
会计基础（第二版）（高职高专会计专业（新准则）系列教材..	林秀琴　主..	上海财经大学出版..	￥32.00 ￥25.60	详情
展览会组织与经营（21世纪会展专业系列教材）	刘大可　主..	中国人民大学出版..	￥29.00 ￥23.30	详情
中级财务会计（第2版）（新世纪高职高专实用规划教材——..	胡蒌灵，桑..	清华大学出版社	￥29.50 ￥20.40	详情
秘书双式速记（第二版）（21世纪高职高专精品教材·现代秘..	吴士健，耿..	中国人民大学出版..	￥29.00 ￥20.10	详情
国民经济学（第二版）	林木西，黄..	经济科学出版社	￥40.00 ￥32.00	详情
资产管理实务（21世纪高职高专规划教材·财经管理系列）	李梅香　主..	清华大学出版社	￥32.00 ￥25.60	详情
秘书礼仪实务(全国高职高专文秘专业精品教材)	谭一平，郑..	外语教学与研究出..	￥38.00 ￥30.80	详情
制造业成本核算实务（21世纪高职高专规划教材·会计系列；..	谢婉娥　编..	中国人民大学出版..	￥38.00 ￥30.40	详情
国际结算练习	苏宗祥，徐..	中国金融出版社	￥26.00 ￥20.80	详情
基础会计（赵丽生）（高职高专会计主干课）	赵丽生，常..	东北财经大学出版..	￥20.00 ￥14.50	详情
基础会计模拟实训（第三版）（北京高等教育精品教材；21世..	蒋泽生　主..	中国人民大学出版..	￥28.00 ￥22.40	详情
商业银行外汇业务（21世纪高职高专规划教材·金融保险系列..	刘淑娥 主	中国人民大学出版..	￥27.00 ￥21.60	详情
财务管理(第4版修订版普通高等教育十一五国家级规划教材)	张玉英　主..	高等教育出版社	￥37.80 ￥35.90	详情
企业内部审计实务	刘文梅	电子工业出版社	￥36.80 ￥29.40	详情
行政事业单位会计（21世纪高职高专会计类专业课程改革规划..	李启明　编..		￥29.00 ￥23.20	详情
工学结合模式下高职高专市场营销专业建设指导方案	高职高专市..	清华大学出版社	￥50.00 ￥34.60	详情
(教)会计综合模拟实验(手工财务处理)(陈国平 张燕)	陈国平　主..	立信会计出版社	￥43.00 ￥32.70	详情
新世纪高职高专精品教材·财务会计类 出纳岗位实务	周东黎，蔡..	大连出版社	￥33.00 ￥26.40	详情
市场调查与市场分析（第二版）（21世纪高等继续教育精品教..	李国强，苗..	中国人民大学出版..	￥33.00 ￥26.40	详情
（教材）高职高专电子信息类指导性专业规范（II）	教育部高职..	中国铁道出版社	￥55.00 ￥44.90	详情
物流方案设计（高等物流）	王清斌　编..	东北财经大学出版..	￥38.00 ￥33.60	详情
新编统计学（修订版）	刘太平，贺..	北京理工大学出版..	￥30.00 ￥20.80	详情