图书简介
本书以商业广告设计要求为目的，以广告设计理念为基础，把对广告创意设计的具体讲解与美术设计理论相结合，通过科普的形式，来阐述商业广告的设计基础。
本书按照商业广告设计的创意与构思、海报设计、户外广告设计、POP广告设计、报纸广告设计、宣传册设计、书籍封面与护封设计、标志设计、包装设计来组织，并结合实际工作经验，采用“科普”这一新颖的编写形式对商业广告设计理论进行系统化的讲解。全书内容丰富，层次清晰，图文并茂，突出“实用性”这一特点。内容提要与回顾式提问，使学生学习目标明确。以谈心交流的方式讲解知识，是本书最大的特色。口语化的语言，生动活泼，贴近生活，易于读者接受，从而可以有效提高其学习效率。使用本教材能够增强学生理解商业广告设计作品内涵和审美的能力。并且对其今后的专业学习也会有很大的帮助。
本书既可作为高职高专教材，也可作为高等艺术院校非计算机专业的选修教材，还可作为平面设计培训的辅导教材。
目录
1 商业广告创意与构思
1.1 商业广告的创意
1.2 创意的过程与思考
1.3 概说品牌
你收获了多少
2 了解海报设计
2.1 初识海报
2.2 海报广告的由来
2.3 海报的分类
2.4 海报设计的要点
2.5 海报设计的过程
你收获了多少
3 了解户外广告设计
3.1 初识户外广告
3.2 户外广告的分类
3.3 户外广告设计的要求
3.4 设计的创意与构思
3.5 怎样才能设计出好的户外广告
3.6 户外广告未来的趋势
3.7 户外广告是怎样发布的
你收获了多少
4 了解POP广告设计
4.1 简述POP广告
4.2 POP广告的分类
4.3 POP广告的功能
4.4 POP广告的设计造型
4.5 POP广告设计的要求
4.6 POP广告的产生
你收获了多少
5 了解报纸广告设计
5.1 初识报纸广告
5.2 报纸广告的优势和种类
5.3 报纸广告的内容与广告语
5.4 报纸广告的创意与设计
5.5 报纸广告开型、版面和计价
你收获了多少
6 了解宣传册设计
6.1 宣传册的概述
6.2 宣传册的设计分类
6.3 宣传册的设计问题
6.4 宣传册的设计要求
6.5 宣传册的制作流程
6.6 怎样进行宣传册的广告创意
你收获了多少
7 书籍封面与护封设计
7.1 封面的作用
7.2 封面设计简介
7.3 设计护封
你收获了多少
8 了解标志设计
8.1 什么是标志
8.2 标志的分类
8.3 标志的功能、意义与特点
8.4 标志设计的要求与创意
8.5 标志设计的原则
你收获了多少
9 了解包装设计
9.1 初识包装
9.2 包装的分类
9.3 简述包装设计
9.4 包装设计的构思
9.5 包装对购买行为的影响是什么
你收获了多少
参考文献
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