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图书简介

本书是21世纪高职高专经济管理类规划教材。在内容与体系上参照了劳动和社会保障部于2006年颁发的《营销师国家职业标准》，力求反映现代市场营销学的新理论、新知识，将新世纪所产生的各种新的营销思想和理念融入其中，使读者能及早地触摸到时代发展的脉搏。全书共分十一章，内容包括：市场营销概述、市场营销环境、市场营销信息系统与市场调查、顾客购买行为分析、目标市场营销战略、产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略、市场营销管理过程、国际市场营销。
目录
本书具有以下特色：
1.浅显易懂，简明扼要
本书紧扣高职高专的基础理论知识，本着“必需、够用”的原则，适应教育培养应用型人才的要求，突出职业能力的培养，力求做到文辞精练、逻辑清晰、简洁明了、重点突出。内容上的时代性和中国特色，使本书有很强的适用性；结构上主题突出，简化了读者的学习过程，减少了学习难度，从而增加了本书的易读性。
2.资料前沿，案例化教学
每章前有开篇案例和学习目的与要求，每章后有案例分析和复习思考(配有相应的习题)。开篇案例力求简明扼要，引出主题或本章主要内容；分析案例具有一定的典型性，紧密结合各章节内容或对某一内容的深化。尽量使用营销实践案例，有利于使学生更好地领会教材的真谛，达到培养学生提高分析问题和解决问题能力的目的。
3.图文并茂，力求新颖
在编写中，尽可能运用图表等形式，以丰富教材的内容，加深对知识点的理解。编写的结构是按照市场营销学的理论体系为线索，以市场营销学理论框架的各个知识模块为主题进行的，具有很强的知识、原理和工具的对应性。
4.使用方便
本书还配有教学课件和对应的习题集及参考答案，方便了教师的教学和学生的自学。

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