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图书简介

    营销策划则是营销实践的参照纲要，从企业形象到行业选择到市场定位，从供应链管理到产品包装到分销，每一步的落实都需要参照一个严密的策划。
    在经济全球化的过程中，企业面对着更激烈的竞争和更大的挑战。策划人员应当具有危机意识和一定的情景假设能力，俗话说，计划赶不上变化，作为营销策划应当能预测市场的风云变幻，并事先构建假设，提出一定的应对方案，能及时调整策划方案，以更好地适应市场局势变化。
    本书结合市场上成功的案例，讲述了营销策划的基本流程、撰写格式、策划的方法，以及策划过程中应着重注意分析的营销环境、顾客喜好、市场调研等，规范策划的步骤和策划书的撰写，以训练学生成为一名合格、专业的市场营销策划人员。
    本书既可作为高职高专的市场营销和工商管理专业学生的教材，也可作为营销策划和营销管理人员、销售业务与销售管理人员、广告策划人员的学习和培训用书。

目录

项目一　营销与营销策划概述
  任务一　营销策划人员应具备的基本素养
  任务二　顾客和市场在营销策划中的重要性
  项目小结及综合实践检验
项目二　营销策划操作实务
  任务一　营销策划的方法和思维
  任务二　营销策划的基本流程
  任务三  营销策划方案的撰写
  项目小结及综合实践检验
项目三  营销环境及其信息的分析与管理
  任务一　营销环境及其SWOT分析
  任务二　营销调研策划及其流程
  任务三　营销调研报告书的撰写
  项目小结及综合实践检验
项目四　市场及营销战略策划
  任务一　市场细分策划
  任务二  目标市场选择策划
  任务三　市场定位策划
  任务四　营销战略策划
  项目小结及综合实践检验
项目五　产品策划
项目六　产品销售策划
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