广告道德与法规(高等职业教育“广告和艺术设计”专业系列教材 广告企业、艺术..

  • 所属分类:
    高职高专艺..
  • 作者:
    温智,王桂霞 主编
  • 出版社:
    清华大学出版社
  • ISBN:9787302205517
  • 出版日期:2009-8-1
  • 原价:
    ¥38.00元
    现价:¥26.30元
  • 本书信息由合作网站提供,请前往以下网站购买:

    京东商城

     

    当当网

图书简介

  本书结合广告行业发展的新形势和新特点,针对广告业中存在的虚假广告和社会名人代理医药及食品广告的不规范操作行为,系统介绍了广告法、广告准则、广告活动主体、广告活动行为、广告行政管理、特定媒体广告法律规定、广告与知识产权法律制度、广告审查制度、广告法律责任、广告道德规范、广告行业自律与广告社会监督管理等基本理论知识;并通过对广告实例的解析、讲解,以期提高企业和读者对广告法律法规的认知与运用能力。
  由于本书理论适中、知识系统、案例经典、可操作性强,同时书中依据广告职业能力需求、注重课堂教学与实际应用的紧密结合,因此本书既适用于专科升本科及高职高专院校广告艺术设计和工商管理等专业“广告法律法规”课程的教学,也可以作为广告企业和艺术设计公司从业者的职业教育与岗位培训教材,对于广大社会读者也是一本非常有益的读物。
目录
第一章 广告法概述
 核心概念
 引导案例
 案例导学
 第一节 广告和广告法律关系
  一、广告
  二、广告法律关系
 第二节 广告法基本原则
  一、真实合法原则
  二、广告不得含有虚假的内容、不得欺骗和误导消费者的原则
  三、广告主体守法原则、遵循公平原则和诚实信用原则
 第三节 我国广告法的渊源
  一、法律
  二、行政法规
  三、行政规章
  四、地方性法规
  五、法律解释
 第四节 国外有关企业广告的法律规定
  一、美国广告法简介
  二、英国广告法简介
  三、日本广告法简介
 本章小结
 实训案例
 实训课堂
第二章 广告准则
 核心概念
 引导案例
 案例导学
 第一节 广告准则概述
  一、广告准则的概念
  二、广告准则的分类
  三、广告准则的作用
 第二节 广告的一般准则
  一、广告内容的基本要求
  二、广告内容的禁止性规定
  三、广告活动应当遵守的一般规则
第三节 广告的特殊准则
  一、药品广告、医疗器械广告、农药广告和兽药广告
  二、医疗广告
  三、食品广告
  四、化妆品广告
  五、烟草广告
  六、酒类广告
 本章小结
 实训案例
 实训课堂
第三章 广告活动主体
 核心概念
 引导案例
 案例导学
 第一节 广告主
  一、广告主的概念及分类
  二、广告主的特征
  三、广告主的权利、义务与
 基本规范
 第二节 广告经营者
  一、广告经营者的概念和市场准入制度
  二、广告经营者的权利和义务
  三、广告合同制度规范中对广告经营者的法律规定
  四、广告代理制度规范中对广告经营者的管理规定
 第三节 广告发布者
  一、广告发布者的概念
  二、广告发布者的权利义务与基本规范
  三、广告发布者应当遵守的重要规范
  四、对广告发布者资质标准及其覆盖率的管理
 第四节 外商投资广告企业的法律规定
  一、外商投资广告企业概述
  二、中外合营广告企业的设立规定
  三、外资广告企业的设立规定
 第五节 广告经营许可的法律规定
  一、对广告经营者的审批登记管理
  二、广告经营资格检查管理规范
  三、法律责任
 本章小结
 实训案例
 实训课堂
第四章 广告活动行为
 核心概念
 引导案例
 案例导学
 第一节 广告合同法律规定
  一、广告合同概述
  二、广告合同的订立
  三、广告合同生效的时间和地点
  四、广告合同的效力
  五、广告合同的履行
  六、广告合同的变更、转让和终止
  七、违反广告合同的法律责任
 第二节 广告代理法律规定
  一、广告代理概述
  二、广告代理中代理权的行使
  三、广告代理关系的终止
 第三节 广告证明法律规定
  一、广告证明的概念
  二、广告证明文件的种类
  三、广告证明文件必须真实、合法、有效
  四、广告证明文件的提交与收取、查验与交验
 第四节 广告活动中不正当竞争的法律规定
  一、广告活动中不正当竞争行为的概念与特征
  二、广告行为中的不正当竞争行为
 第五节 广告活动中有关人格权的法律规定
  一、人格权的概念与特征
  二、人格权的主要内容
  三、广告活动中有关人格权的法律规定
  四、广告活动中侵犯人格权的法律责任
 本章小结
 实训案例
 实训课堂
第五章 广告行政管理
 核心概念
 引导案例
 案例导学
 第一节 广告行政管理概述
  一、广告行政管理的概念和意义
  二、广告行政管理机关及其职责
  三、广告行政管理的内容
 第二节 广告经营资格检查和广告监测的法律规定
  一、广告经营资格检查
  二、广告监测的法律规定
 第三节 广告语言文字的法律规定
  一、广告语言文字管理概述
  二、广告语言文字规定
 第四节 虚假广告的法律规定
  一、虚假广告概述
  二、虚假广告的法律规定
  三、虚假广告的法律责任
 第五节 特殊类别广告的管理
  一、药品及医疗器械广告的管理
  二、医疗广告的管理
  三、烟草广告的管理
  四、化妆品广告管理
  五、酒类广告管理
  六、房地产广告管理
  七、农药及兽药广告管理
 本章小结
 实训案例
 实训课堂
第六章 特定媒体广告的法律规定
 核心概念
 引导案例
 案例导学
 第一节 户外广告的法律规定
  一、户外广告管理
  二、户外广告的审批登记
  三、工商行政管理机关对户外广告日常监督检查
  四、法律责任
 第二节 印刷品广告的法律规定
  一、印刷品广告管理概述
  二、印刷品广告的申请和审批
  三、印刷品广告发布要求
  四、法律责任
 第三节 报纸期刊广告的法律规定
  一、报纸期刊广告概述
  二、报纸期刊广告发布的基本准则
  三、法律责任
 第四节 广播电视广告的法律规定
  一、广播电视广告管理概述
  二、电视直销广告规范
 第五节 网络广告和其他新媒体广告的法律规定
  一、网络广告管理的法律规定
  二、其他媒体广告的管理
 本章小结
 实训案例
 实训课堂
第七章 广告与知识产权法律制度
第八章 广告审查制度
第九章 广告法律责任
第十章 广告道德规范
第十一章 广告行业自律
第十二章 广告社会监督管理
附录
参考文献

同类热销图书

书名 作者 出版社 价格 购买
十二五高职高专教材·服装设计与实务(张晓黎) 张晓黎 主.. 人民美术出版社

¥36.00

¥26.10
详情
礼服的设计与立体造型(高等职业教育服装专业规划教材) 吴丽华 主.. 中国轻工业出版社

¥38.00

¥30.40
详情
制图与识图:新概念中国搞的职业技术学院艺术设计规范教材 韦珏 著 浙江人民美术出版..

¥46.00

¥32.20
详情
服装表演编导 俞晓康,张.. 中国纺织出版社

¥32.00

¥24.00
详情
珠宝首饰设计:珠宝首饰专业系列教材 郭新 编著 上海人民美术出版..

¥45.00

¥31.70
详情
表演基础 封晓东,余.. 中国广播电视出版..

¥46.00

¥36.80
详情
平面构成及应用(高等职业教育“广告和艺术设计”专业系列.. 李卓,吴琳.. 清华大学出版社

¥42.00

¥31.90
详情
播音主持艺术发声(教育部高等学校高职高专广播影视类专业.. 胡黎娜 编.. 中国广播电视出版..

¥43.00

¥34.40
详情
服装面料设计 濮微 著 上海人民美术出版..

¥28.00

¥19.70
详情
玉器工艺(高职高专工艺美术专业应用型特色教材) 赵丕成 编.. 中国轻工业出版社

¥38.00

¥29.70
详情
色彩构成及应用(高等职业教育“广告和艺术设计”专业系列.. 王涛鹏 主.. 清华大学出版社

¥39.00

¥30.20
详情
产品设计表达 李维立 主.. 天津大学出版社

¥79.90

¥58.00
详情
色彩构成 李伟 主编 中国纺织出版社

¥38.00

¥28.50
详情
首批国家示范性高职院校工学结合教材·设计色彩实训教程 陈伯群,陈.. 广西美术出版社

¥39.00

¥28.50
详情
中外服饰史(张朝阳) 张朝阳,郑.. 化学工业出版社

¥34.60

¥26.00
详情
时装摄影中国高等职业院校服装专业实用教程S 胡皓 编著 上海人民美术出版..

¥28.00

¥22.40
详情
企业形象CI设计(高等职业教育“广告和艺术设计”专业系列.. 龚正伟 主.. 清华大学出版社

¥33.00

¥22.90
详情
服装表演编导 俞晓康,张.. 中国纺织出版社

¥32.00

¥24.00
详情
设计师掌中宝——平面设计实用手册 王亚非,韩.. 辽宁美术出版社

¥58.00

¥45.70
详情
平面构成 (赠1CD)(电子制品CD-ROM)(全国高职高专艺术设计.. 李燕 主编 水利水电出版社

¥48.00

¥36.50
详情
广告创意训练教程(高职高专教育普通高等教育十一五国家级.. 张勇 主编 高等教育出版社

¥38.00

¥36.10
详情
珠宝首饰设计:珠宝首饰专业系列教材 郭新 编著 上海人民美术出版..

¥45.00

¥31.70
详情
美术概论(技法理论类)/高等院校美术专业系列教材 罗一平 编.. 岭南美术出版社

¥45.00

¥32.70
详情
平面构成及应用(高等职业教育“广告和艺术设计”专业系列.. 李卓,吴琳.. 清华大学出版社

¥42.00

¥31.90
详情
高等学校高职高专艺术设计类专业规划教材——书籍装帧 周倩 主编 安徽美术出版社

¥39.00

¥26.10
详情