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图书简介

包装装潢与造型设计是一门综合性和专业性较强的专业设计类课程，它主要涵盖的内容是产品包装外观的结构和设计表现。本书作为专业教材，本着为高职高专培养应用型人才的目的，力求做到系统规范、科学合理、先进前沿、实用实践。编者在撰写此书时，试图由浅入深，由承袭到创新，用大量包装设计与结构实例去印证各种理念，以此为线索希望把基础与创造、艺术与商业、造型与设计、传统文化与现代理念等相关问题一一展示，从而让读者知晓从认知（体验）、感受（觉悟）到创造（设计）的教学及思维过程。
本书共分为包装概论、包装装潢设计原理、包装装潢设计要素、纸包装造型设计原理、包装纸盒造型结构设计、包装装潢设计与造型设计运用详析六个章节，构成一个完整的教学体系。内容的设定注重设计思维和分析能力的训练、理论讲授和作业实践能力的训练、帮助学生掌握包装结构和造型设计的基础原理和基本技巧，具备基本设计能力和实践操作能力。本书图文并茂地运用了实例相互印证、理论联系实际的手法，具有一定的说服力。
目录
第一章　包装概论
　第一节　包装概述
一、古代包装
二、现代包装
三、包装设计发展趋势
　第二节　包装的功能和分类
　　一、包装的功能
　二、包装的定义和分类
　第三节　包装设计
一、内容
二、材料与性能
第二章　包装装潢设计原理
　第一节　包装装潢的目的
　一、商品介绍的目的
　二、标识的目的
　三、沟通的目的
　四、占货架空间的目的
　五、刺激购买欲的目的
　六、自我销售的目的
　七、促销的目的
　第二节　包装装潢设计的原理特性
　一、科学性原则
　二、可靠性原则
　三、创新性原则
　四、便利性原则
　五、经济性原则
　六、独创性原则
　七、环保性原则
　第三节　包装装潢设计的构思与程序
　一、包装装潢设计的构思
　二、包装装潢设计程序
　第四节　包装装潢设计品牌的文化魅力
　 一、包装外观
　二、品牌文化内涵
第三章　包装装潢设计要素
　第一节　包装装潢设计的功能与意义
　一、视觉传达作用
　二、商业促销作用
第二节　包装装潢设计的表现形式与特征
　一、包装装潢设计的主体形象
　二、包装装潢设计的风格特征
　三、包装装潢设计的表现方法与形式
第三节　包装装潢设计视觉要素的主要表现技法
　一、视觉要素与流程设计
　二、版式设计
　三、图形设计
　四、色彩设计
　五、字体设计
第四章　纸包装造型设计原理
第一节　纸制品包装结构绘图基础
　一、绘图设计符号
　二、设计尺寸标注
　三、纸包装各部分结构名称
第二节　纸制品包装制作基础知识
　一、恰到好处的尺寸观
　二、纸盒正面、背面的用途说明
　三、国际标准中小型反向盒盖纸盒主要尺寸公式
　四、三种基本盒型的上下盖
第三节　人类工程学对包装的影响
　一、人类工程学
　　……
第五章　包装纸盒造型结构设计
第六章　包装装潢设计与造型设计运用详析
参考文献

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