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图书简介

     王宏伟等主编的《广告原理与实务(第2版)》共9章，主要内容分为广告原理和实务两部分。第一部分为原理部分，从广告的概念和要素入手，主要阐述广告与市场营销、广告与受众心理、广告与传播、广告与消费行为等方面的知识，并根据能力培养的需要，简要阐述了广告代理制。第二部分为实务部分，按照广告策划和运作流程，重点讲述了广告调查、广告策略、广告预算、广告媒体、媒体应用、广告创意与广告创作、广告效果与测评等有关内容。

目录

     王宏伟等主编的《广告原理与实务(第2版)》是全国高职高专教育“十一五”规划教材。全书共9章，主要内容分为广告原理和广告实务两部分。 第1章为广告原理部分。从广告的概念和要素入手，主要阐述广告与市场营销、广告与受众心理、广告与传播、广告与消费行为、广告代理等方面的知识。 第2章至第9章为广告实务部分。内容结构基本按照广告的流程来设计，重点阐述广告调查的内容、程序和方法及调查问卷的构成与设计，广告策略的目标和选择，广告预算的编制方法和预算分配方法，广告媒体选择的原则和策略，主要广告媒体的应用，广告创意与广告创作，广告效果与测评等有关内容。本书附录为课程教学建议和《中华人民共和国广告法》。 《广告原理与实务(第2版)》可作为高等职业院校、高等专科院校、成人高校、民办高校及本科院校举办的二级职业技术学院市场营销专业及相关专业的教学用书，也适用于五年制高职、中职相关专业，并可作为广告工作人员的业务参考及培训用书。

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