考研网 » 考试图书 » 高等理工教材征订 » 房地产市场营销——普通高等教育土建学科专业“十五”规划教材 » 全部考试图书分类

图书简介

本书主要内容包括：市场营销导论、市场营销分析、市场营销策略和营销管理与营销控制四大部分。本书系统介绍了房地产营销的基本理论和基本技能，并附有案例。
本书是工程管理专业、房地产经营管理专业方向的主干教材，适用于工程管理专业房地产经营管理专业方向、物业管理专业方向，以及其他涉及房地产经济及市场营销经济活动的大学本科专业，也可供建设行业相关专业人士自学参考。
目录
第一篇 房地产市场营销导论
第一章 房地产市场与市场营销
第一节　房地产市场
　第二节　市场营销
　案例　　潘石屹和北京现代城
第二章 房地产公司战备管理与市场营销管理活动
　第一节　房地产公司战略与战略管理
　第二节　房地产市场营销管理活动
　案例分析　
第二篇 房地产市场营销机会分析
第三章 房地产市场营销环境
　第一节　房地产市场营销微观环境
　第二节　房地产市场营销宏观环境
　案例一　“大腕进京”上海广州地产新变局
　案例二　香港的房地产与房屋政策
第四章 房地产市场调查与研究
　第一节　房地产市场调查研究概述
　第二节　房地产市场调查程序
　第三节　房地产市场调查研究的主要内容
　第四节　房地产市场调查方法分类
　第五节　房地产市场调查问卷设计
　第六节　调查资料的整理与统计分析
　案例　拯救不景气的商业零售中心
　附录　调查问卷示例
第五章 房地产消费者心理与行为分析
　第一节　房地产消费者的消费心理过程
　第二节　房地产消费者的个性心理
　第三节　社会文化和家庭对房地产消费的影响
　第四节　房地产消费者的消费行为模式
第六章 房地产市场的竞争者与竞争策略
　第一节　房地产市场竞争与竞争优势
……
第七章 房地产市场细分与目标市场选择
第三篇 房地产市场营销策略
第八章 房地产市场营销产品策略
第九章 房地产市场营销价格策略
第十章 房地产市场营销渠道策略
第十一章 房地产市场营销促销策略
第四篇 房地产市场营销管理与控制
第十二章 房地产市场营销的顾客满意分析
第十三章 房地产市场营销计划的编制与分析
第十四章 房地产市场营销的组织与控制
第十五章 市场营销新概念
参考文献

同类热销图书

书名	作者	出版社	价格	购买
算法导论(原书第2版)（决战大数据时代！IT技术人员不得不..	（美）科曼..	机械工业出版社	￥85.00 ￥61.70	详情
C程序设计语言 第2版·新版	（美）克尼..	机械工业出版社	￥30.00 ￥22.50	详情
数字图像处理（MATLAB版）——国外电子与通信教材系列	（美）冈萨..	电子工业出版社	￥50.00 ￥37.50	详情
软件测试（原书第2版）	（美）佩腾..	机械工业出版社	￥30.00 ￥21.80	详情
信号完整性分析——国外电子与通信教材系列	(美)伯格丁..	电子工业出版社	￥39.00 ￥29.20	详情
模拟CMOS集成电路设计	（美）拉扎..	西安交通大学出版..	￥65.00 ￥52.00	详情
MATLAB遗传算法工具箱及应用	雷英杰 等..	西安电子科技大学..	￥26.00 ￥20.80	详情
数字信号处理——理论、算法与实现（附光盘）	胡广书	清华大学出版社	￥49.80 ￥39.80	详情
离散时间信号处理（第2版）	（美）奥本..	西安交通大学出版..	￥78.00 ￥62.40	详情
机器人学导论（原书第3版）	（美）克来..	机械工业出版社	￥42.00 ￥33.60	详情
模拟CMOS集成电路设计		清华大学出版社	￥68.00 ￥54.40	详情
物理学史（第2版）	郭奕玲，沈..	清华大学出版社	￥39.80 ￥30.20	详情
ArcGIS地理信息系统空间分析实验教程（附光盘）	汤国安，杨..	科学出版社	￥59.00 ￥42.90	详情
直接发生——空间训练基础		中国建筑工业出版..	￥39.00 ￥31.20	详情
数据结构（C语言版）——计算机科学丛书	（美）霍罗..	机械工业出版社	￥48.00 ￥34.90	详情
C程序设计 第三版——新世纪计算机基础教育丛书		清华大学出版社	￥26.00 ￥20.50	详情
三级偏软考试教程（第二版）——面向21世纪高校教材		东南大学出版社	￥36.00 ￥26.10	详情
信号与系统(第2版)	刘树棠 译	西安交通大学出版..	￥58.00 ￥47.10	详情
无线通信原理与应用（第二版）——国外电子与通信教材系列	（美）拉帕..	电子工业出版社	￥49.00 ￥36.70	详情
无线通信原理与应用（第二版）	Theodore S..	电子工业出版社	￥65.00 ￥48.70	详情
信号与系统(第三版 上册)同步辅导及习题全解 (九章丛书)(..	孙雨雷　主..	水利水电出版社	￥22.80 ￥17.10	详情
现代交换原理与通信网技术	卞佳丽 等..	北京邮电大学出版..	￥36.00 ￥26.90	详情
微分几何入门与广义相对论（上册·第二版）	梁灿彬，周..	科学出版社	￥59.00 ￥47.20	详情
C程序设计题解与上机指导(第3版)/新世纪计算机基础教育丛..	谭浩强 编..	清华大学出版社	￥21.00 ￥17.40	详情
先进陶瓷工艺学	刘维良　主..	武汉理工大学出版..	￥58.00 ￥43.50	详情