图书简介
本书共分为4篇10章。第1篇绪论，介绍了营销管理在汽车企业中的重要作用；第2篇市场机会与威胁分析，包括汽车市场环境分析和汽车市场消费行为分析等内容；第3篇市场选择，包括汽车营销市场调研与市场需求预测，市场细分、目标市场的选择及市场定位等内容；第4篇市场营销组合，由汽车产品决策、汽车产品的服务营销管理、汽车产品的价格策略、汽车销售渠道的选择与管理、汽车产品的营销传播策略等内容构成。本书注重理论与实际相结合，注重对现实问题的分析，全书内容深入浅出、通俗易懂。
本书可供汽车生产企业专门从事汽车营销管理的专业人员、汽车销售企业的管理和销售人员使用；也可以作为高等院校车辆工程、交通运输工程等相关专业本科生的教材及高职高专院校师生的教学参考书；同时还可供关心汽车营销管理的社会各界人士阅读。
目录
第1篇 绪论
第1章 营销管理在汽车企业中的重要作用
1.1 汽车与营销管理
1.2 市场导向战略规划和营销管理
第2篇 市场机会与威胁分析
第2章 汽车市场环境分析
2.1 市场环境分析
2.2 汽车企业应对环境策略
第3章 汽车市场消费行为分析
3.1 汽车产品用户类型
3.2 汽车消费者市场与购买行为
3.3 汽车组织市场与购买行为
第3篇 市 场 选 择
第4章 汽车营销市场调研与市场需求预测
4.1 汽车营销市场调研
4.2 市场需求测量与预测
第5章 市场细分、目标市场的选择及市场定位
5.1 市场细分
5.2 目标市场策略
5.3 汽车企业市场定位
第4篇 市场营销组合
第6章 汽车产品决策
6.1 汽车产品与产品定位
6.2 新汽车产品推广策略
6.3 产品生命周期理论与营销策略管理
第7章 汽车产品的服务营销管理
7.1 汽车服务与服务营销
7.2 汽车服务质量管理
7.3 汽车企业服务营销策略
第8章 汽车产品的价格策略
8.1 汽车产品定价的影响因素
8.2 汽车产品的价格策略
8.3 汽车产品的定价方法
第9章 汽车销售渠道的选择与管理
9.1 汽车销售渠道
9.2 汽车销售渠道管理
9.3 销售渠道决策
第10章 汽车产品的营销传播策略
10.1 汽车产品的广告
10.2 汽车促销
10.3 公共关系
参考文献
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