保险营销学

  • 所属分类:
    文科教材征..
  • 作者:
    郭颂平,赵春梅 编著
  • 出版社:
    中国金融出版社
  • ISBN:9787504925534
  • 出版日期:2003-7-1
  • 原价:
    ¥19.80元
    现价:¥13.90元
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图书简介

本书共分为四篇十五章。基础篇从第一章至第三章,介绍保险营销的基本原理,主要有保险营销及其保险一营销管理的核心概念、保险营销观念及其发展、保险营销市场及其需求形态、保险营销管理程序与计划执行等。分析篇从第四章至第八章,分别对保险营销的内部环境和外部环境等进行介绍。
目录
《保险营销学》是将保险学与市场营销学相互结合而形成的一门课程,它将市场营销学的理论和方法应用于保险的经营管理之中,具有鲜明的行业特点。本书共分为四篇十五章。基础篇从第一章至第三章,介绍保险营销的基本原理,主要有保险营销及其保险一营销管理的核心概念、保险营销观念及其发展、保险营销市场及其需求形态、保险营销管理程序与计划执行等。分析篇从第四章至第八章,分别对保险营销的内部环境和外部环境、保险市场的消费者行为和竞争者的行为进行了分析;策略篇从第九章至十一章,这是全书的重点部分。分销与促销篇从第十二章至第十五章,这是本书结合行业特点最紧密的部分。

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