广告经营学(珞珈广告学丛书)

  • 所属分类:
    文科教材征..
  • 作者:
    张金海 著
  • 出版社:
    武汉大学出版社
  • ISBN:9787307035539
  • 出版日期:2004-1-1
  • 原价:
    ¥18.00元
    现价:¥13.10元
  • 本书信息由合作网站提供,请前往以下网站购买:

    京东商城

     

    当当网

图书简介

本书将广告经营作为广告理论与实务中的一个重要课题,独立加以讨论研究,力图在总结前人广告经营的实践经验、吸取前人有关广告经营的理论研究成果的基础上,对广告经营作出系统的理论探求和实务分析,以促进我国广告学中广告经营这一分支学科的建设和发展,以回应我国广告业发展现实的急切需求和呼唤。
目录
总序
第一章 广告经营概说
第一节 广告经营及相关概念
第二节 广告经营的历史发展
第三节 广告经营研究的范围及意义
第二章 广告经营与广告市场
第一节 广告市场
第二节 广告市场的主体活动
第三节 广告经营的市场环境
第三章 广告经营理念
第一节 广告经营的法规、道德原则
第二节 广告经营的服务、责任与效益观念
第三节 广告经营的发展与自我宣传意识
第四章 专业广告公司
第一节 广告公司的组织
第二节 广告公司的管理
第五章 广告经营机制
第一节 广告代理制的建立、发展与优长
第二节 广告代理的类型、条件与责任
第三节 我国科学广告经营机制的建构
第六章 广告经营程序
第一节 广告客户的选择与维系
第二节 广告市场调查的执行
第三节 广告计划的制定
第四节 广告执行的发展
第五节 广告运动事后评估、报告与总结
第七章 广告经营艺术和相关活动
第一节 广告经营艺术
第二节 广告经营中的相关活动
第八章 广告经营财务
第一节 广告经营的收费范围、标准与方式
第二节 广告经营的财务管理
第九章 媒介广告经营
第一节 媒介与广告
第二节 媒介的广告职能与广告机构
第三节 媒介的广告经营
第十章 企业广告营销
第一节 企业与广告
第二节 企业的广告管理与广告组织
第三节 企业的广告运作
第四节 企业的广告预算
第十一章 国际广告经营
第一节 国际广告的市场特点与经营方略
第二节 国际广告经营的现状与发展趋势
后记
重印后记

同类热销图书

书名 作者 出版社 价格 购买
中国现代文学三十年(修订本)) 钱理群 等.. 北京大学出版社

¥38.00

¥28.50
详情
公共管理学(研究生教学用书) 陈振明 主.. 中国人民大学出版..

¥42.00

¥33.80
详情
产品管理(第4版)——全美最新工商管理权威教材系列 (美)莱曼.. 北京大学出版社

¥58.00

¥49.50
详情
全球视角的宏观经济学 上海人民出版社

¥65.00

¥52.00
详情
汉语史稿 王力 著 中华书局

¥36.00

¥27.00
详情
公共行政学:管理、政治和法律的途径(第五版) (美)罗森.. 中国人民大学出版..

¥58.00

¥40.20
详情
社会研究方法教程 袁方 主编 北京大学出版社

¥32.00

¥25.60
详情
中国经济思想通史(修订本)(1-4册) 赵靖 主编 北京大学出版社

¥248.00

¥211.80
详情
管理学:现代的观点(第二版) 芮明杰 主.. 上海人民出版社

¥52.00

¥41.60
详情
现代西方哲学新编——面向21世纪课程教材 赵敦华 著 北京大学出版社

¥27.50

¥21.50
详情
文学批评方法与案例(第二版) 邱运华 主.. 北京大学出版社

¥28.00

¥21.90
详情
治学方法与论文写作 徐有富 著 南京大学出版社

¥38.00

¥30.40
详情
音乐基础理论教程(修订版) 周复三 编.. 山东大学出版社

¥32.00

¥25.60
详情
中国古文字学通论 高明 著 北京大学出版社

¥55.00

¥44.00
详情
中国哲学史(上下卷) 刘文英 主.. 南开大学出版社

¥43.00

¥34.40
详情
语言哲学 陈嘉映 著 北京大学出版社

¥29.80

¥23.80
详情
现代汉语语法研究教程(第三版)——教育部人才培养模式改.. 陆俭明 著 北京大学出版社

¥20.00

¥16.00
详情
现当代国际关系史(从16世纪到20世纪末) 时殷弘 著 中国人民大学出版..

¥33.00

¥29.00
详情
现代社会学理论(第6版)/社会学经典教材影印丛书 (美)乔治.. 北京大学出版社

¥66.00

¥52.80
详情
民族社会学——社会学的族群关系研究 马戎 编著 北京大学出版社

¥49.00

¥39.20
详情
语音学教程 林焘,王理.. 北京大学出版社

¥10.50

¥9.00
详情
会计与财务:非专业用(第4版) 中国人民大学出版..

¥42.00

¥29.10
详情
西方文学理论史——博雅大学堂·中国语言文学 董学文 主.. 北京大学出版社

¥39.00

¥31.20
详情
西方美学史教程 李醒尘 著 北京大学出版社

¥35.00

¥29.90
详情
政策科学--公共政策分析导论 (第二版) 陈振明 主.. 中国人民大学出版..

¥48.00

¥38.40
详情