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图书简介

本书系“综合素质训练系列教程”之一。本书由“广告伴你与时俱进”开篇，分八章分别阐述了广告艺术基础、广告战略、广告策略、广告策划、广告媒介战略、广告创意、广告表现、各种广告媒介的运用、广告与整合营销传播，反映了当代广告艺术的最新理论与丰富实践。每章之后附有若干思考训练题。本书具有科学性、实用性与可操作性，可作为高等院校广告学、市场营销、工商管理等专业的主要参考书，也可作为各类广告公司的培训教材以及广大从业人员的进修读物。
目录
导语 广告伴你与时俱进
第一章 万紫千红的广告世纪——广告训练概述
第一节 广告活动的基础
第二节 广告的经济与社会作用
第三节 现代广告运作规范之绳——广告管理
思考与训练
第二章 商品世界的销售神话——广告战略
第一节 消费者行为与广告战略
第二节 广告战略的确立：目标营销
思考与训练
第三章 条条道路通罗马——广告策划
第一节 策划与广告策划
第二节 广告策划的依据：广告调查
第三节 广告策划的原则与流程
第四节 广告计划书的编订
思考与训练
第四章 寻找通往市场之门——广告媒介战略
第一节 广告媒介战略概述
第二节 广告媒介战略策划
第三节 广告媒介战术策划
思考与训练
第五章 戴着枷锁跳舞——广告创意
第六章 创造与生俱来的戏剧性——广告表现
第七章 观千剑而后识器——各种广告媒介的运用
第八章 在创新中与时俱进——广告与整合营销传播
结语 造梦，从这里开始
附录
主要参考书目
后记

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