考研网 » 考试图书 » 文科教材征订 » 珞珈广告学丛书--广告策划与创意 » 全部考试图书分类

图书简介

本丛书的编纂建立在系统的广告学学科体系的基础之上，广告学是一门实用性较强的学科。丛书的编纂力图贯彻理论探求与实务分析相结合的原则，既注重理论的建树，学科体系的建构，又避免作经院式、学究式的所谓纯学术的研讨。发达国家的广告学研究，起步早，已有了较为丰厚的积累。丛书的编纂具有广阔的兼收性、包容性。
目录
上篇 广告策划
第一章 广告策划概说
第一节 广告策划的含义与功能
第二节 广告策划的类型
第三节 广告策划的程序和原则
第二章 广告战略策划
第一节 广告分析
第二节 广告目标战略
第三节 广告战略的选择与评价
第三章 广告策略的制定
第一节 广告战略与广告策略的关系
第二节 广告主题策划
第三节 广告表现策略
第四章 广告媒介策划
第一节 广告媒介战略
第二节 广告媒介战术
第五章 广告策划与整合营销传播
第一节 整合营销传播
第二节 广告策划与营销策划的整合
第六章 广告效果测定与广告经费预算
第一节 广告效果测定策划
第二节 广告经费预算
第七章 广告策划书的撰写
第一节 广告策划书的内容
第二节 分项策划方案的撰写
下篇 广告创意
第八章 广告创意概说
第一节 广告创意的含义
第二节 广告创意的思维方式
第三节 广告创意的特征
第四节 广告创意策略
第九章 广告创意的不同观念
第一节 “艺术派”广告创意观
第二节 “科学派”广告创意观
第三节 “混血儿派”广告创意观
第十章 广告创意的原则
第一节 广告创意的科学性与艺术性
第二节 广告创意的创新性与实效性
第十一章 广告创意的过程与方法
第一节 广告创意过程
第二节 广告创意的方法
第十二章 广告创意的评价
第一节 创意评价的标准
第二节 广告评价与创意研究
第十三章 广告创意与广告文化
第一节 广告创意的文化要素
第二节 经济全球化与广告创意
参考书目
后记

同类热销图书

书名	作者	出版社	价格	购买
中国现代文学三十年（修订本））	钱理群 等..	北京大学出版社	￥38.00 ￥28.50	详情
公共管理学（研究生教学用书）	陈振明 主..	中国人民大学出版..	￥42.00 ￥33.80	详情
产品管理（第4版）——全美最新工商管理权威教材系列	（美）莱曼..	北京大学出版社	￥58.00 ￥49.50	详情
全球视角的宏观经济学		上海人民出版社	￥65.00 ￥52.00	详情
汉语史稿	王力 著	中华书局	￥36.00 ￥27.00	详情
公共行政学：管理、政治和法律的途径（第五版）	（美）罗森..	中国人民大学出版..	￥58.00 ￥40.20	详情
社会研究方法教程	袁方 主编	北京大学出版社	￥32.00 ￥25.60	详情
中国经济思想通史（修订本）（1-4册）	赵靖 主编	北京大学出版社	￥248.00 ￥211.80	详情
管理学：现代的观点（第二版）	芮明杰 主..	上海人民出版社	￥52.00 ￥41.60	详情
现代西方哲学新编——面向21世纪课程教材	赵敦华 著	北京大学出版社	￥27.50 ￥21.50	详情
文学批评方法与案例（第二版）	邱运华　主..	北京大学出版社	￥28.00 ￥21.90	详情
治学方法与论文写作	徐有富　著	南京大学出版社	￥38.00 ￥30.40	详情
音乐基础理论教程（修订版）	周复三 编..	山东大学出版社	￥32.00 ￥25.60	详情
中国古文字学通论	高明 著	北京大学出版社	￥55.00 ￥44.00	详情
中国哲学史（上下卷）	刘文英 主..	南开大学出版社	￥43.00 ￥34.40	详情
语言哲学	陈嘉映 著	北京大学出版社	￥29.80 ￥23.80	详情
现代汉语语法研究教程（第三版）——教育部人才培养模式改..	陆俭明 著	北京大学出版社	￥20.00 ￥16.00	详情
现当代国际关系史(从16世纪到20世纪末)	时殷弘 著	中国人民大学出版..	￥33.00 ￥29.00	详情
现代社会学理论(第6版)/社会学经典教材影印丛书	（美）乔治..	北京大学出版社	￥66.00 ￥52.80	详情
民族社会学——社会学的族群关系研究	马戎 编著	北京大学出版社	￥49.00 ￥39.20	详情
语音学教程	林焘，王理..	北京大学出版社	￥10.50 ￥9.00	详情
会计与财务：非专业用（第4版）		中国人民大学出版..	￥42.00 ￥29.10	详情
西方文学理论史——博雅大学堂·中国语言文学	董学文 主..	北京大学出版社	￥39.00 ￥31.20	详情
西方美学史教程	李醒尘 著	北京大学出版社	￥35.00 ￥29.90	详情
政策科学--公共政策分析导论 (第二版)	陈振明 主..	中国人民大学出版..	￥48.00 ￥38.40	详情